Müller Dairy România, o asociere între germanii de la Müller și acționarii Tuborg România, a încheiat anul trecut cu o cifră de afaceri de peste 9,5 milioane de euro, de 2,5 ori mai mare decât în 2009, însă a continuat să fie pe pierderi.
Compania, prezentă pe piața locală din luna august a anului 2008, a avut în 2009 pierderi mai mari decât cifra de afaceri, respectiv pierderi de 4,76 mil. euro la afaceri de 3,8 mil. euro, potrivit datelor publicate de Registrul Comerțului.
“Valoarea pierderilor înregistrate anul trecut de companie se încadrează în planul nostru pentru cinci ani. Însă nu sunt bani pierduți, sunt bani investiți în consolidarea și loializarea brandului pe piața românească, e normal să nu faci profit în primii ani”, a spus Tzafrir Granat, executivul de origine israeliană care a preluat la începutul acestui an conducerea companiei. Anterior Granat a fost vicepreședinte de marketing al companiei. Müller Dairy România este un jointventure între nemții de la Müller și Central Bottling Company (CBC), care este acționar al companiei Coca-Cola Israel, dar și al producătorului berii Tuborg de pe plan local.
În prezent, Müller are în România 11 produse și intenționează să mai aducă noi sortimente, în funcție de “nevoile consumatorilor”. Cu toate acestea, românii nu sunt mari consumatori de iaurt, consumul per capita fiind de 4,25 kilograme pe an, în creștere cu 6,25% față anul anterior.
“Cred că va crește consumul de iaurt până la 4,5 kg/capita în acest an în România. În Franța, consumul per capita este de patru ori mai mare, în Germania de 3,5 ori mai mare, iar în țări precum Cehia sau Polonia consumul este dublu față de România”, a mai spus Granat. El a adăugat că retailul modern aduce 70% din vânzările companiei, restul fiind generat de magazinele tradiționale și că în prezent compania deține o cotă de piață de 12% pe segmentul de iaurturi cu fructe, unde se poziționează pe locul trei, după Danone și Friesland, potrivit propriilor informații.
“Oricât de loiali ar fi consumatorii unui brand, nu pot să cumpere iaurt numai o dată pe săptămână, de aceea vrem să ne orientăm și spre comerțul tradițional, care ne va aduce 35% din vânzări anul acesta, față de 30% în 2010. Estimăm că vom avea anul acesta o creștere mai mică a vânzărilor, însă va fi de două cifre.”
Müller nu are capacități de producție în România, iaurturile fiind importate, însă reprezentanții companiei au spus ieri că iau în calcul fie o investiție de la zero într-o fabrică, fie achiziția unui producător. Potrivit unor surse din piață, anul trecut producătorul și-a manifestat interesul pentru preluarea Albalact din Alba Iulia, însă discuțiile nu s-au concretizat. Albalact este cel mai mare producător independent de lactate din România, fiind controlat de familia Ciurtin.