Un număr de 107 magazine care operau până luna aceasta sub brandul Plus au fost deschise simultan cu marca Lidl, marcând practic intrarea pe piață a discounterului german.
Mutarea ascute lupta pe segmentul magazinelor cu prețuri mici estimat la 1,8-2 miliarde de euro anual. În urma acestei operațiuni, 38 de județe din România și Capitala au cel puțin un magazin Lidl, în timp ce doar trei județe – Dolj, Giurgiu și Sălaj – au rămas deocamdată fără vreun magazin al discounterului german. În fiecare dintre aceste trei județe există însă cel puțin un magazin Lidl în construcție.
Toate magazinele deschise de germani sunt unitățile care au aparținut anterior rețelei Plus Discount pe care germanii au cumpărat-o anul trecut, niciuna dintre unitățile inaugurate nefiind construită de la zero. Rețeaua germană, unul dintre cei mai agresivi jucători de pe segmentul discounterilor la nivel mondial, a inaugurat toate magazinele în aceeași zi, procesul de rebranding realizându-se simultan în toate colțurile țării.
Forța financiară a germanilor cu afaceri de zeci de miliarde de euro la nivel mondial le-a permis să investească o sumă importantă în aceste magazine, însă reprezentanții Lidl nu vor să comunice nicio valoare.