Jarek Malinowski, venit în urmă cu circa un an la conducerea Unilever South Central Europe, spune că a decis reducerea prețurilor mai multor produse în contextul în care competiția din piață este acerbă și puterea de cumpărare este în continuare redusă. Spre exemplu, prețul săpunului Dove a fost redus cu 25% la raft, de la 4 lei la 2,99 lei.
„Eram prea scumpi față de competiție. Vrem să ajustăm prețurile și la margarină. Analizăm fiecare produs din portofoliul nostru separat și ne uităm la concurența din România, la structura comerțului și la raportul costuri-profit. Decizia de reducere a prețurilor se ia la nivel local“, explică polonezul care conduce Unilever South Central Europe, businessul de distribuție local al gigantului anglo-olandez, care a obținut pe piața locală afaceri de 790 mil. lei (177 mil. euro) în 2012, în creștere cu 9% față de anul anterior. Reducerea de preț operată în cazul săpunului Dove a dus la o creștere a vânzărilor pe această categorie cu peste 10%, aceasta fiind piața cu cea mai bună evoluție în 2013 potrivit lui Malinowski.
Articol publicat în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 21.11.2013
ZF Corporate este serviciul specializat de știri cu plată al Ziarului Financiar. Pentru a putea citi aceste știri trebuie să vă abonați la ZF Corporate sau la unul din cele 12 fluxuri ale sale, profilate pe sectoare de activitate (Bănci, Retail, Imobiliare și altele). Detalii de abonare la ZF Corporate: Alexandru Matei (tel. fix: 0318.256.286, tel. mobil: 0766.606.994) sau trimiteți un email cu datele dumneavoastră de contact prin care solicitați informații și abonare la adresa alexandru.matei@zf.ro sau stefan.paraschiv@m.ro. Veți fi contactat în maximum o oră.