Marc Bitzer, presedinte Whirlpool pe Europa, spune ca declinul pietei de electrocasnice este temporar, iar evolutia pietei trebuie apreciata pe termen lung.
“Piata electrocasnicelor din Romania este caracterizata de volatilitate, ceea ce este normal pentru o piata emergenta. Am vazut aceeasi caracteristica si pe alte piete in care suntem prezenti, in Polonia de exemplu piata este cu 2-3 ani inaintea celei din Romania”, a spus Marc Bitzer.
In ultimii ani, piata romaneasca de electrocasnice a avut multe suisuri si coborasuri, generate in principal de evolutia creditelor de consum.
Varful vanzarilor a fost atins in perioada 2002-2003, odata cu boomul creditelor de consum, insa majoritatea jucatorilor din piata spun ca maximul nu a fost atins inca.
“Nu sunt ingrijorat de declinul temporar al pietei, mai mult privesc lucrurile pe termen lung”, a afirmat Marc Bitzer.
Dupa o evolutie modesta inregistrata anul trecut, vanzarile de pe piata autohtona de electrocasnice au inceput anul in scadere, comparativ cu inceputul anului 2005, datorita unui cumul de factori: efectele normelor BNR de temperare a cresterii consumului, cresterea costurilor la utilitati si atingerea saturatiei pe segmentul electrocasnicelor mari (frigidere, aragazuri, masini de spalat si hote).
Cele mai mari scaderi in primul trimestru le-au avut electrocasnicele mari care au inregistrat vanzari cu 20% mai mici decat in primele trei luni ale anului 2005, urmate de electrocasnicele mici, in scadere cu 10%, potrivit datelor furnizate de Altex, cel mai mare retailer de pe piata.
Dintre electrocasnicele mari, cel mai mult au scazut masinile de spalat – cu aproximativ 25% – urmate de aparatele frigorifice si aragazuri – cu aproximativ 15%.
Cu toate acestea, penetrarea inca redusa a anumitor categorii de produse, in comparatie cu pietele mature din Europa, este una dintre oportunitatile pe care piata din Romania le ofera producatorului american.
In plus, a mai argumentat Marc Bitzer, noi retaileri europeni vor intra pe piata autohtona, odata cu integrarea Romaniei in UE, asfel incat lista partenerilor Whirlpool se va mari, si odata cu ea vanzarile.
Vanzarile grupului in Romania prezinta un grad mare de concentrare, astfel incat 80% din cifra de afaceri a Whirlpool provine de la 10 retaileri cu care compania colaboreaza.
Marc Bitzer mai spune ca electrocasnicele incorporabile reprezinta o nisa cu potential pe piata romaneasca, ele aducand la nivel european aproximativ 40% din cifra de afaceri Whirlpool.
Cifra de afaceri realizata de Whirlpool in Romania a crescut anul trecut cu aproximativ 9%, pana la nivelul de 50 mil euro.
“Vrem sa depasim 50 mil. euro in acest an, chiar daca piata, pe moment, este intr-un usor declin. Pentru cresterea cifrei de afaceri in acest an, ne bazam pe notorietatea brandului si pe noile modele pe care le vom aduce pe piata romaneasca”, a mai declarat Marc Bitzer.
Brandurile pe care Whirlpool le aduce in Romania sunt Whirlpool si Polar, dar compania se concentreaza la nivel local pe Whirlpool, care detine 96% din vanzarile pe piata autohtona.
O dificultate cu care producatorii mondiali de electrocasnice si nu numai se confrunta in prezent este cresterea pretului la materii prime, ceea ce face ca profitabilitatea sa fie greu de mentinut, mai comenteaza Marc Bitzer.
O alta provocare este concurenta din ce in ce mai acerba pe piata Europei Centrale si de Est.
Whirlpool se concentreaza pe segmentul de consumatori reprezentat de femei, iar campaniile de promovare sunt parte a acestei strategii de piata. “Decizia de a cumpara un anumit produs electrocasnic este luata de cele mai multe ori de catre femei, chiar daca barbatii au pareri diferite”, a adaugat Marc Bitzer.
El crede ca consumatorii din estul Europei tind sa se asemene din ce in ce mai mult cu cei din vestul continentului. “In urma cu 10 ani, diferentele erau foarte mari.
In prezent sunt mai multe similitudini intre piete, de exemplu principalele segmente de consumatori se intalnesc pe toate pietele, diferenta consta in marimea acestora”, apreciaza Marc Bitzer.
In Franta, segmentul superior de pret reprezinta aproape 30% din vanzarile de electrocasnice, fiind alaturi de Elvetia una dintre cele mai bune piete de desfacere pentru produsele din categoria de lux. Whirlpool a inaugurat reprezentanta din Romania in anul 1996. Whirlpool Corporation are in prezent 44 de fabrici in intreaga lume, dintre care 11 sunt localizate in Europa, si peste 170 de piete de desfacere.
Marc Bitzer a fost numit in pozitia de vicepresedinte executiv al Whirlpool Corporation si presedinte al Whirlpool Europe in luna ianuarie a acestui an.
Bitzer s-a alaturat companiei Whirlpool in septembrie 1999, dupa opt ani petrecuti in cadrul companiei de consultanta Boston Consulting Group, in Munich si Toronto, unde a avansat in ierarhia companiei pana la pozitia de vicepresedinte si partener.