Pe piața locală de retail, guvernată în ultimii ani de preț, mărcile private ale marilor jucători sau așa-numitele “non-mărci” continuă să câștige teren. Produsele Aro, Marca 1 sau Clever, care se regăsesc tot mai des în coșurile românilor, au ajuns la finalul lui 2011 la 9% din totalul pieței de FMCG, potrivit firmei de cercetare de piață GfK.
Deși ponderea acestor produse este în continuă creștere în ultimii ani, România este încă mult în urma altor piețe din regiune, precum Ungaria, Cehia sau Slovacia, unde mărcile private au ajuns să dețină o pondere de peste 20% din piața de FMCG.