Un studiu comandat de catre Euro RSCG Worldwide si realizat impreuna cu Adweek, citat de Media Post, arata ca industria de publicitate si cea de marketing inregistreaza o multime de solicitari de locuri de munca atat din partea celor din interiorul domeniului, cat si din partea studentilor. Intrebati in care dintre cele 19 industrii, cate continea studiul, le-ar placea sa munceasca, respondentii au ales, in primul rand, optiunea “agentie de publicitate / firma de marketing”. 38% dintre studenti si 79% dintre profesionistii din industria de publicitate au inclus aceasta optiune printre primele trei domenii in care le-ar placea sa lucreze. Nici un alt domeniu nu a inregistrat un rezultat atat de bun, fiind foarte departe de aceasta performanta. Prin comparatie, al doilea domeniu in preferintele de munca ale studentilor – educatie – a obtinut cu 10% mai putin decat publicitatea.
Aproape toti studentii care au plasat publicitatea in topul preferintelor au facut referiri la reputatia industriei si au spus ca este un domeniu in care este amuzant sa fii (97%). Castigurile mari au fost invocate de 87% dintre studenti, in vreme ce 83% dintre acestia au mentionat un mediu de lucru in echipa. Cei mai multi dintre studenti au spus insa ca motivul pentru care au ales acest domeniu este creativitatea (88%).
“Dinamismul, intr-un sens foarte larg, este ceea ce li se cere”, spune Ruxandra Voda, PR Director Graffiti BBDO Romania. Este vorba de dinamismul spiritului, de curiozitatea avida si de prospetimea ideilor, necesare nu numai in creatie, ci si in toate celelalte activitati. Pentru a identifica studentii cu potential, Graffiti nu se bazeaza numai pe stagiile de practica, ci organizeaza concursuri de creatie, ce se pot finaliza cu o oferta de angajare, din partea agentiei.
Desi in domeniile comunicarii flexibilitatea este importanta, sunt departamente in care pregatirea specifica este necesara. De exemplu, pentru un job pe strategie, sunt preferate persoanele cu formatie umanista (sociologie, psihologie, economie), in vreme ce pentru creatie este necesara o pregatire solida in arte plastice sau arhitectura pentru art director, si jurnalism sau litere pentru copywriter.
Cand au fost intrebati in care segment al industriei le-ar placea sa lucreze, respondentii-studenti americani au ales “creativul” (38%). Urmatoarele alegeri ale studentilor au fost “media” (27%) si “serviciile de creatie” (23%). La baza piramidei s-au plasat “resursele umane”, alese de doar 9% dintre studenti.
Intrebati care slujba ar avea mai mult prestigiu, 31% dintre studenti au indicat functia de Management Trainee la Ogilvy & Mather, in vreme ce 49% dintre ei au ales Management Trainee la Procter & Gamble. Dintre profesionisti, 71% au ales Procter & Gamble si doar 29% au ales Ogilvy & Mather.
In Romania, Ogilvy & Mather primeste in timpul verii mai multe serii de studenti, din care 80% provin de la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice “David Ogilvy” (din cadrul SNSPA). “Sunt putine situatiile in care, chiar din primul stagiu de practica, studentii dovedesc calitati reale pentru publicitate”, spune Cristina Andone, Executive Director Ogilvy & Mather. “Pentru multi, publicitatea este clar un domeniu cool, pe val”.
Un procent coplesitor de profesionisti din publicitate (80%) a fost de acord ca, in cadrul majoritatii agentiilor, clientii au o putere mai mare decat managementul.
74% dintre profesionisti au spus ca o problema importanta intalnita intr-o agentie este reprezentata de catre management, care nu doreste, de cele mai multe ori, sa ia apararea propriilor angajati in fata clientilor. Peste o treime dintre studenti au impartasit aceeasi idee.
Un procent substantial (64%) dintre profesionisti, fata de doar 27% dintre studenti, au fost de acord ca foarte multi oameni buni parasesc industria de publicitate in fiecare an, ca urmare a unor afaceri cu clienti “rai”. si presedintele Uniunii Agentiilor de Publicitate din Romania, Adrian Dura, pune pe primul loc, la capitolul probleme intalnite intr-o agentie, lipsa de respect fata de agentii, in general, a unei categorii de clienti. In ceea ce priveste satisfactiile,acestea vin din munca de zi cu zi, pornind de la cultura agentiilor, mediul creativ de lucru, non-conformismul din agentii dar si din rezultatele anumitor campanii sau strategii. “Fiecare zi este un motiv de face un lucru nou, de a merge pe un drum neumblat, de a impinge limitele intr-un domeniu sau altul. Competitia este cel mai puternic motor al progresului. Iar in Romania sunt putine domenii in care lupta pentru business este la fel de acerba ca in domeniul nostru. Satisfactiile sunt pe masura, credeti-ma”, a asigurat Adrian Dura, intr-o declaratie acordata pentru Ziarul Financiar.
Studiul, condus din partea Euro RSCG de catre Market Probe International, a cuprins parerile a 1.238 de profesionisti din publicitate si marketing, si opiniile a 1.269 de studenti, selectati aleator din paneluri online din Statele Unite ale Americii.
andreea.melinte@zf.ro