Masinile de spalat rapide, linistite si inteligente, noul trend pe piata

Masinile de spalat au reprezentat ani buni doar un aparat electrocasnic a carui achizitie se facea doar din punctul de vedere al pretului. Mai nou, au inceput sa conteze si in Romania in decizia de achizitie factori precum numarul maxim de rotatii, silentiozitatea, sau numarul de programe.
Altfel spus, categoria premium a inceput sa isi gaseasca tot mai multi clienti, urmand a ajunge anul acesta la o cota de aproape 10% dintr-o piata care va creste cu peste 60% fata de cele 250.000 de unitati vandute anul trecut.
Motivatia este simpla, spun jucatorii de pe piata romaneasca de produse electrocasnice: creditul de consum.”Pe masura ce creditul de consum a explodat spre sfarsitul anului trecut si mai ales anul acesta, produsele premium au devenit mai accesibile pentru o categorie mai mare de clienti” explica Eugen Paturan country manager al producatorului italian Merloni Elettrodomestici, care este prezent pe piata romaneasca cu marcile Indesit si Ariston.
De altfel, compania a adus pe piata romaneasca in acesta toamna ultimul model de masina de spalat, pe care a lansat-o in primavara acestui an si in Europa de Vest. Noul model costa 19 milioane de lei in magazine si reprezinta, potrivit celor de la Merloni, cea mai silentioasa masina de spalat de pe piata.”Am adus acest model pe piata locala deoarece caracteristicile pe care un vest-european le doreste la o masina de spalat a€“ design atractiv, silentiozitate, sau usurinta in folosinta-  se regasesc acum si printre caracteristicile pe care le solicita tot mai multi romani” adauga Paturan.Potrivit acestuia, un alt motiv pentru cresterea vanzarilor de produse premium este scaderea preturilor.”Cel mai performant model al gamei noastre actuale este chiar mai ieftin decat cel mai performant model al gamei de anul trecut. Explicatia este data de faptul ca volumele mai mari de vanzari pe care le realizam ne permit obtinerea unor conditii de livrare mai avantajoase. In plus, aceste modele sunt construite pe aceeasi platforma, iar inovatiile tehnologice pe care le implica inseamna costuri foarte reduse avand in vedre ca volumele de productie sunt ridicate” completeaza Paturan, potrivit caruia masinile de spalat Ariston, pozitionate in segmentul mediu vor reprezenta 20% din totalul vanzarilor de masini de spalat al importatorului.
Pentru cea mai mare parte a clientilor insa, decizia de cumparare se ia in continuare pe baza pretului.”Aceasta nu inseamna ca nu exista o piata in crestere si pentru produsele din segmentul mediu si superior. Noi am lansat pe piata in paralel cu lansarea europeana un nou model  de masina de spalat automatica marca AEG, adica acea marca a grupului nostru care se adreseaza persoanelor cu venituri ridicate” spune Carmen Georgescu, director de marketing si comunicare la Electrolux Romania. Potrivit acesteia, chiar daca nu vor fi realizate vanzari impresionante, vor exista clieni si pentru acest tip de masina de spalat care costa aproximativ 1.500 de dolari (51 mil.lei). Electrolux estre prezent pe piata romaneasca cu marcile Zanussi, Electrolux si AEG.
Liderul pietei de masini de spalat din Romania, Whirlpool, este prezent la randul sau cu o gama de produse premium dotate cu tehnologia “al 6-lea simt” (adica masinile determina sigure consumul de apa necesar pentru cantitatea de rufe care trebuie spalate). Cel mai performant model al gamei, Dreamspace, are o capacitate de incarcare de nu mai putin de opt kilograme, pretul fiind de peste 50 de milioane de lei. Whirlpool este prezent pe piata cu marcile Whirlpool, Ignis si din a doua parte a anului Polar.
ionut.bonoiu@zf.ro