McDonald's asteapta anul "zero"

Dupa ani sapte ani in care a inregistrat pierderi an de an, McDonald’s Romania spera ca in al optulea an sa ajunga “cel putin pe zero,” daca nu chiar sa inceapa sa inregistreze profit, a declarat directorul de comunicare al companiei Cristian Savu. De asemenea, compania se gandeste ca ar putea sa-si majoreze numarul de restaurante deschise, deoarece pe piata romaneasca mai este loc de inca cel putin pe atat. Acum, McDonald’s are 48 de restaurante.
“Anul acesta a fost cel mai bun de cand compania a intrat pe piata romaneasca. Am inregistrat o crestere foarte buna, in conditiile in care, pe plan global, cresterea este de 1-2%,” a spus Savu.
McDonald’s se asteapta anul acesta la o crestere a vanzarilor de 10% fata de anul trecut, cand vanzarile au fost de aproximativ 31 milioane de dolari. Anul trecut, pierderile companiei au fost de doua milioane de dolari, mai mari totusi decat in 2000, cand au fost de aproximativ 1,7 milioane de dolari.
Printre motivele care i-au determinat pe reprezentantii McDonald’s sa mizeze intr-o crestere pe acest an se numara politica de marketing promovata si o usoara crestere a puterii de cumparare, a spus Savu. Anul acesta compania a alocat un buget de marketing de doua milioane de dolari.
“Puterea de cumparare e inca mica, dar important este trendul. Speram ca va continua si in anii care vin,” a mentionat Savu.
Reprezentantul McDonald’s spune ca majorarea pierderilor de anul trecut s-au datorat cresterii cheltuielilor cu amortizarea. In 1999, pierderile companiei au fost de 2,7 milioane de dolari, la o cifra de afaceri de 20 milioane de dolari.
Anul acesta, McDonald’s a deschis un singur restaurant, ajungand sa aiba 48 de locatii. Daca puterea de cumparare a consumatorilor va continua sa creasca, Savu spune ca Romania ar putea asimila cu usurinta 100 de restaurante McDonald’s
“Principalul nostru competitor este inca puterea de cumparare. Totul depinde de trendul si dezvoltarea economica a tarii si de cadrul legislativ,” este de parere Savu.

McDonald’s: e loc de 100 de restaurante
Cu toate ca nu se poate vorbi despre o inca de o concurenta prea mare in industria romaneasca a restaurantelor de tip fast food, lucrurile incep sa se schimbe. Aparitia in urma cu o luna, la Bucuresti, a primului restaurant din lantul american Ruby Tuesday, reprezinta un semnal in acest sens. Alti concurenti ai McDonald’s sunt Pizza Hut, KFC, Gregory’s si Spring Time.
Cei mai frecventi clienti ai restaurantelor McDonald’s sunt tinerii si copiii, in special datorita programelor pe care compania le desfasoara. De asemenea, faptul ca in restaurantele companiei nu se fumeaza, pare sa conteze, potrivit lui Savu.
Ca dovada ca alte filiale o duc mult mai rau ca cel din Romania sta faptul ca, recent, compania tocmai a decis inchiderea a 13 restaurante si concedierea a 371 de angajati, iar in Bolivia a decis iesirea definitiva de pe piata.
Directorul general Marian Alecu, estima in primavara acestui an ca afacerea pe care o conduce valora aproximativ 70 milioane de dolari. Investitiile totale ale companiei se ridica la aproximativ 65 milioane de dolari.
Pentru 2003, reprezentantii McDonald’s estimeaza investitii de aproximativ patru milioane de dolari, in care intra si deschiderea a doua sau trei noi restaurante.
Furnizorii McDonald’s Romania sunt, in procent de 60%, parteneri din Romania.
Statisticile interne ale companiei-mama arata ca in restaurantele sale intra anual, circa 44 milioane persoane. Deschiderea unui restaurant costa aproximativ 850.000 dolari.
Compania va trece si in Romania la un sistem de franciza in urmatorii ani, primul exemplu in acest sens fiind unul din restaurantele din Brasov. In general, aproximativ 70% din restaurantele McDonald’s din lume functioneaza in regim de franciza. Anul trecut, compania a inregistrat vanzari de 14,8 miliarde de dolari, din care 3,8 miliarde dolari au provenit din restaurantele in regim de franciza si cele afiliate. Cei care doresc sa intre in sistemul de franciza al companiei in Romania au nevoie de 300.000 de dolari.
Ca si alte companii multinationale, McDonald’s s-a pliat pe cererea consumatorilor romani, prin introducerea de produse specifice pietei. Restaurantele McDonald’s ofera o gama de aproximativ 100 de produse.