McDonald's face al 8-lea pas inainte

McDonald’s, cel mai mare lant de restaurante fast-food din lume, a incheiat a opta luna consecutiva de crestere a vanzarilor, evolutia datorandu-se in principal produselor noi si campaniei de marketing. Un rol important revine si imbunatatirii conditiilor economice si deprecierii dolarului fata de alte monede.
Compania a confirmat si ca “intr-una din saptamanile viitoare” va lua decizia finala privind viitorul restaurantelor sale partenere, care detin propriile brand-uri: Chipotle Mexican Grill, Donatos Pizza, Boston Market si o parte din lantul Pret A Manger. McDonald’s a alimentat luna trecuta speculatiile potrivit carora doreste sa infiinteze o noua companie care sa includa aceste lanturi de restaurante, companie in care McDonald’s urmeaza sa detina un important pachet de actiuni.
Vanzarile totale ale grupului, incluzand cele ale companiei-mama si ale restaurantelor detinute prin sistemul de franciza, s-au majorat in noiembrie cu 14,9% fata de perioada similara a anului 2002. Sub brand-ul McDonald’s functioneaza peste 30.000 de restaurante in intreaga lume. In SUA, vanzarile au crescut cu 12,3%. Cifrele comparabile pe fiecare restaurant deschis de mai mult de un an, indicator cheie al performantei, arata un avans de 6,4% fata de anul 2002, pe piata americana cresterea fiind de 10,2% iar pe cea europeana de numai 1,9%.
“Desi inca mai avem destule de facut, trendul ascendent continua, in timp ce continuam sa ne concentram asupra a ceea ce conteaza cel mai mult: clientii si restaurantele noastre”, a declarat pentru Financial Times Jim Cantalupo, directorul executiv al companiei incepand cu luna ianuarie.
Cresterea cifrei de afaceri nu s-a limitat la piata americana. In Europa, a doua piata ca importanta, s-a incheiat al treilea avans al cifrei de afaceri in ultimele 4 luni. Vanzarile totale au crescut cu 18,3%, insa au fost ajutate de deprecierea dolarului. Totusi, piata europeana se reface mai lent decat cea din SUA.
O contributie importanta au avut-o orele suplimentare de functionare a restaurantelor, promotiile, precum si prima campanie de publicitate implementata in intreaga retea McDonald’s, sub sloganul “I’m Lovin’ It”. Produsele noi lansate in aceasta primavara – salatele din categoria entree-urilor si sandwich-urile McGriddles pentru micul dejun, dar si produsele din meniu la pretul de un dolar, au ajutat la impulsionarea vanzarilor in SUA.
anca.stoicescu@zf.ro