McDonald's vrea sa vanda mai multe produse naturale

McDonald’s Romania estimeaza ca pe primele sase luni ale anului va inregistra  o cifra de afaceri de aproape 20 milioane de dolari, in crestere cu 15% fata de perioada similara a anului trecut.
“Avand in vedere ca am inregistrat aceasta crestere cu acelasi numar de restaurante ca anul trecut, nu putem fi decat optimisti,” a declarat directorul general al companiei pentru Romania, Moldova si Bulgaria, Marian Alecu.
McDonald’s are, in prezent, 48 de restaurante in Romania.
De la inceputul acestui an, compania nu a mai inaugurat nici o locatie noua, insa Alecu spune ca, in a doua jumatate a anului, vor fi inaugurate doua noi restaurante, in Bucuresti.
Acestea nu vor fi restaurante separate, ci vor functiona in cadrul hipermarketurilor Carrefour si Cora, “care sunt la moda, iar traficul in cadrul lor este mare.”
Alecu a mai spus ca desi compania nu a inregistrat profit in cei opt ani de activitate de pe piata romaneasca, este foarte aproape de acest moment.
“In viitorul foarte apropiat cred ca vom obtine si profit. Daca nu anul acesta, poate ca la anul,” a spus el.
“In orice caz, lipsa de profit nu este un motiv de ingrijorare. Profitul pe anul trecut al companiei, la nivel mondial, a fost cu douã cifre (two-digits), in milioane de dolari, asa incat isi permite sã sustina o activitate deocamdata neprofitabila,” a adaugat Alecu.
Managementul la nivel mondial al companiei tocmai a anuntat o noua strategie de marketing, care va intra in vigoare si in Romania, incepand din toamna acestui an, cand va intra in vigoare in toata lumea.
Noul slogan al companiei va fi “I’m lovin’ it” (n.red.”Imi place”) si il inlocuieste pe cel vechi, “We love to see you smile” (“ne place sa te vedem zambind”- n.red.).
“Aceasta este mai degraba o repozitionare a brandului McDonald’s la nivel mondial. In loc sa treaca la un asalt pompieristic, managementul companiei a realizat ca e timpul ca McDonald’s sa se prezinte in fata clientilor asa cum e el, dar cu un aer mai proaspat,” a explicat Alecu.
In vederea schimbarii, compania a selectionat o companie de publicitate germana, care va realiza intreaga campanie.
Noua campanie urmeaza sa tina cont de realitatile din fiecare tara.
“Este vorba, in primul rand, de o reorientare foarte puternica din punct de vedere nutritional. Pe langa produsele pe care le avem, vor aparea din ce in ce mai multe produse naturale- fructe proaspete, juice, poate salate de fructe, meniuri vegetale,” a spus Alecu.
Aceasta strategie va fi pusa la punct in aproximativ un an, timp in care McDonald’s Romania va trebui sa gaseasca furnizori noi de materie prima, in functie de produse.
“Sunt sigur ca sistemul de aprovizionare va gasi solutii. In Franta, de pilda, deja s-au gasit furnizori. Nu cred ca este un motiv de ingruijorare, ci de treaba mai multa. Toate produsele vor fi introduse, in orice caz, gradual,” a mai spus seful McDonald’s.
El nu a precizat care vor fi costurile legate de noua imagine a companiei in Romania, dar a spus ca riscurile privind un eventual insucces sunt minime.
“In Romania, cand facem o schimbare interbam cel putin 1.000 de persoane, nu doar clienti, yes-meni, ci si din ceilalti. Nu facem o loterie, strategia este rezultatul unor studii si nimic nu este lasat la voia intamplarii. In privinta marketingului, compania aloca procente din vanzari semnificative, iar acum este posibil sa alocam mai mult,” a adaugat Alecu.
Piata restaurantelor de tip fast food din Romania nu s-a dezvoltat extraordinar in ultimii ani, dar competitia a inceput sa apara.
Printre acestea se numara Pizza Hut, KFC, Gregory’s si Spring Time.
Conducerea McDonald’s a spus, in cateva randuri, ca piata romaneasca ar putea asimila cu usurinta 100 de restaurante ale companiei, daca puterea de cumparare ar permite acest lucru.
Compania doreste sa treaca la un sistem de franciza in urmatorii ani, urmand exemplul companiei-mama, care opereaza in sistem de franciza aprximativ 70% din restaurantele sale.
Anul trecut, McDonald’s Romania a avut o cifra de afaceri de aproximativ 33 milioane de dolari, cu 10% mai mult ca in 2001.
claudia.covaci@zf.ro