Aldo Taddeo, director pentru Europa Centrala, a anuntat o importanta schimbare strategica a grupului Merloni Elettrodomestici, care, incepand cu anul 2005, se va numi Indesit.
Grupul italian a decis sa continue strategia de consolidare prin adoptarea aceluiasi nume pentru brand si companie. “O companie internationala are nevoie de un brand si un nume. Numele Merloni este foarte cunoscut in Italia si destul de bine cunoscut in alte tari europene, dar nu este cunoscut in America sau Asia. Indesit este un brand prezent in toate pietele si este extrem de cunoscut in toata Europa si exprima foarte bine valorile si stilul companiei”, a adaugat Aldo Taddeo.
Incepand cu acest an, grupul Merloni va adopta o strategie de comunicare mult mai agresiva, astfel ca investitiile pentru publicitate, pentru consolidarea marcii Indesit in Europa, obiectiv prevazut in cadrul procesului de rebranding vor fi in jurul valorii de 20 milioane de euro. “Strategia companiei in 2004 in ceea ce priveste Indesit este de a-i consolida pozitia pe piata romaneasca prin cresterea investitiilor in comunicare. Activitatile de marketing pentru sustinerea brandului Indesit se vor ridica la 5 milioane de euro in Europa Centrala si vor creste cu mai mult de 30% in Romania”, a precizat Eugen Paturan, directorul reprezentantei din Romania.
In acest sens, Merloni Elettrodomestici va intensifica activitatile de ATL, BTL, promovare la punctele de vanzare, dar si sponsorizarea unor evenimente sportive internationale. In 2004, Indesit va reconfirma angajamentul sau in sport, sponsorizand sporturi ca volei si veloi pe plaja, dar si competitii de tenis din circuitul ATP, inclusiv Turneul de Tenis de la Bucuresti.
In cadrul aceluiasi eveniment, sub sloganul “Noi lucram, tu bucura-te de viata”, a fost lansata noua gama de produse Indesit, dotate cu functii noi. Campaniile publicitare, create de agentia Ogilvy&Mather, pun pe primul loc personalitatea marcii Indesit fie prin intermediul imaginilor ce infatiseaza persoane care se amuza sau isi dedica timpul liber pasiunilor, fie prin descrierea aparatului electrocasnic cu ajutorul valorilor cheie. In Romania, campania de promovare a noii game Indesit va debuta la sfarsitul lunii aprilie, va fi concetrata in special pe televiziune, spoturile difuzate fiind adaptate pentru piata locala de agentia Ogilvy&Mather Advertising.
In Romania, brandul Indesit a fost lansat in 1996, fiind pozitionat in segmentul mediu, valoarea vanzarilor inregistrate, in 2003, fiind de 38 milioane euro. Cele mai bune rezultate au fost atinse la masini de spalat rufe, unde Indesit detine 20% cota de piata.