Al treilea producator de aparatura electrocasnica din Europa, compania italiana Merloni, intentioneaza sa depaseasca cota de piata detinuta de cei doi rivali ai sai in urmatorii trei ani, mai ales exploatand noua sa baza de productie si dezvoltare din Marea Britanie.
Andrea Guerra, director executiv al Merloni, a spus ca, intr-o industrie care se consolideaza gradat datorita eliminarii jucatorilor mici, cresterea de la 15% a cotei de piata in Europa, la 18%, este obligatoriu pentru compania sa.
Daca acest obiectiv va fi atins, grupul italian ar depasi ca volum cei doi lideri europeni ai sectorului de aparatura casnica, Electrolux (Suedia) si BSH, un joint-venture creat intre Bosch si Siemens. Ambii rivali ai Merloni detin in prezent 17% din piata europeana.
Vanzarile totale de electrocasnice sunt estimate in Europa la circa 25 miliarde euro (28 miliarde dolari), masurate prin preturile de retail. Sectorul s-a extins lent in ultimii ani, pe fondul evolutiei slabe a cheltuielilor de consum din Europa continentala si al presiunii preturilor produselor deosebit de ieftine importate din tari precum Turcia. Totusi, chiar daca Merloni isi va indeplini obiectivele legate de extinderea cotei de piata, ceilalti doi rivali importanti ar putea sa-si mareasca la randul lor cota de piata, pe seama altor jucatori mai mici.
“Nu ne propunem neparat sa avem cele mai mari vanzari din Europa; avem alte obiective mai importante, precum imbunatatirea relatiei cu clientii, sau sa devenim cea mai profitabila companie”, a declarat Guerra pentru Financial Times.
Strategia de crestere a Merloni se bazeaza pe extinderea operatiunilor din Marea Britanie, a doua etapa a preluarii de anul trecut a grupului britanic General Domestic Appliances, detinut de Marconi (Marea Britanie) si General Electric (SUA). Achizitia a oferit lui Merloni 30% din piata electrocasnicelor britanice, mai ales pe seama celei mai bune marci GDA, Hotpoint, crescand vanzarile anuale ale producatorului italian cu circa 50%, la 3 miliarde euro.
Desi Guerra nu se asteapta ca Merloni sa avanseze mai mult pe piata din Marea Britanie, tranzactia va avea probabil efecte benfice asupra celorlalte operatiuni ale companiei, prin cresterea exporturilor de la fabricile britanice ale lui Merloni pe celelalte piete europene.
In Romania Merloni a avut o crestere a vanzarilor in primele sase luni ale acestui an de 150% fata de perioada similara a anului trecut si estimeaza o cifra de afa ceri de 45 de milioane de euro, la finele anului. In 2002, cifra de afaceri realizata de producatorul italian in Romania a depasit 21 de milioane de euro.
andreea.melinte@zf.ro