Germania este una dintre putinele tari europene unde cotidienele gratuite inca n-au reusit sa patrunda. Experienta nefericita a norvegienilor de la Schibsted in orasul german Koln, acum cinci ani, a fost foarte relevanta, scrie Le Figaro.
Editorul norvegian al gratuitului 20 Minutes a intampinat o rezistenta unanima pe piata germana. Publicatiile gratuite au fost insa autorizate in Germania din 2003.
Cu toate acestea, confruntati cu recentele ambitii ale trustului Metro International, cotidienele germane par sa fi uitat “razboiul jurnalelor din Koln”.
Axel Springer, care a fost printre cei mai virulenti opozanti ai lui Schibsted in 2000, si-a revizuit pozitia. “Fie ne obisnuim cu gandul ca nu o sa avem niciodata cotidiene gratuite in Germania, fie incepem sa fim ofensivi”, a declarat saptamana trecuta Mathias Dopfner, presedintele imperiului care editeaza cunoscutul tabloid Bild.
Grupul nu a comentat asupra existentei unor negocieri cu Metro International. Pozitia sa asupra acestui subiect este totusi destul de clara: Axel Springer nu vrea cotidiene gratuite in Germania, dar daca
intr-un viitor apropiat o asemenea evolutie este inevitabila, grupul va juca un rol activ in acest domeniu.
Un alt actor evocat in cadrul proiectelor germane ale Metro este grupul de presa regional WAZ, care are o pozitie mult mai deschisa. “Momentan suntem in discutii”, a afirmat rezervat Stefan Zowislo, director de marketing al grupului. “Pana in prezent, piata presei germane a functionat singura. Astazi se orienteaza catre construirea de marci, iar mobilitatea populatiei readuce in discutie cultura abonamentului”, a spus Stefan Zowislo.
Renumitul cotidian bavarez Suddeutsche Zeitung considera ca este corecta structura pietei care apara Germania de cotidienele gratuite. Cu 370.000 de abonati si 450.000 de cititori nu probeaza necesitatea modificarii proiectelor WAZ cu Metro.
Aceasta opinie nu este impartasita insa si la Munchen. Renumitul cotidian bavarez Sudddeutsche Zeitung considera ca tocmai structura pietei tine gratuitele departe de Germania. Cu 370.000 de abonati si 450.000 de cititori in total, SZ nu simte nevoia sa reactioneze la proiectele Axel Springer sau WAZ cu Metro.
“Cotidienele gratuite nu sunt concurentele noastre. Problema cotidienelor locale, ieftine, si mici este alta”, considera grupul german. Sudeutsche Verlang n-a pregatit un contra-atac pentru proiectele concurentei.
Grupul DuMont, care a condus opozitia impotriva lui Schibsted, este pregatit sa se opuna grupului Metro. Du Mont ar putea chiar sa lanseze un cotodian gratuit propriu, daca suedezii ar debarca in Koln. Ironia sortii este ca un fost aliat, grupul Springer, ar putea sa se afle fata in fata cu DuMont Schauberg.