Daca e vara, reclamele la bere si bauturi racoritoare invadeaza ecranul televizorului. Tot sezonier, apar si cele pentru centralele termice. In aceasta toamna, se pare ca producatorii de mezeluri si-au inscris in agenda o activitate media bogata, astfel ca in prezent ne intrerup programul favorit reclamele celor mai mari jucatori de pe aceasta piata.
In perioada 1 ianuarie – 30 septembrie, principalii jucatori pe piata romaneasca de mezeluri au investit in publicitate nu mai putin de 4.391.429 de euro la rate-card, conform monitorizarilor efectuate de catre Alfacont Mediatrack.
Cei mai multi bani au fost dati in acest scop de catre Cris-Tim (1.737.293 de euro), urmat de Caroli (1.514.746 de euro), Tabco-Campofrio (1.025.992 de euro) si Aldis Calarasi (113.398 de euro). In plus, dupa cum au declarat reprezentantii Cris-Tim, in perioada 10 – 20 octombrie, cheltuielile media ale companiei s-au ridicat la 1.413.765 de euro, de asemenea la rate card.
Dintre toate mijloacele de comunicare in masa, televiziunea a fost preferata tuturor. Cel mai mare numar de reclame difuzate in perioada 1 ianuarie – 30 septembrie l-a avut Caroli (991), in ziare si pe TV (92, respectiv 899). Pe locul secund in ceea ce priveste numarul reclamelor se situeaza Cris-Tim, cu un total de 833, repartizate astfel: ziare (39), radio (102) si TV (692). Cu cele 461 de reclame, Tabco-Campofrio ocupa a treia treapta (au fost spoturi doar pentru micul ecran), urmat de Aldis (184 de reclame, dintre care doua in reviste, 66 in ziare, 110 la radio si sase la TV).
Trebuie mentionat insa ca majoritatea marilor producatori de mezeluri au inceput sa deruleze campanii de publicitate importante incepand cu aceasta luna, astfel ca, pana la sfarsitul anului, dinamica investitiilor media ale acestora va cunoaste importante modificari.
Segment concurential, mezelurile au stat, in acest an, sub semnul relansarilor si repozitionarilor, din dorinta fireasca a fiecarui producator de a acapara o felie cat mai mare din piata. Unul dintre cei mai populari publicitari, la momentul de fata, este Cris-Tim care, pentru a-si consolida pozitia de lider in industria de profil, a inceput o campanie ce vizeaza o noua pozitionare a brandului. Cris-Tim a ales sa colaboreze cu Leo Burnett Romania atat pentru partea de creatie, cat si pentru media planning & buying si strategie (prin agentia StarLink).
Colaborarea dintre Cris-Tim si Leo Burnett a inceput o data cu definirea directiei strategice si a noii pozitionari a brandului Cris-Tim. Daca pana acum se putea pune semn de egalitate intre Salamul Sasesc si Cris-Tim, noua strategie se axeaza pe dezvoltarea brandurilor Cris-Tim, pentru ca portofoliul companiei contine mai multe produse decat binecunoscutul salam, dupa cum a explicat Cristian Ungureanu, director de marketing Cris-Tim.
Astfel, Cris-Tim a dezvoltat cu ajutorul Leo Burnett o prima campanie, care se deruleaza in perioada 30 septembrie – 1 decembrie. Momentan, campania cuprinde trei executii TV (produse de Multimedia Est si regizate de Filip Nilsson), dar va continua cu un spot special pentru perioada sarbatorilor, printuri, executii outdoor, spoturi radio, POSM si alte elemente pe media neconventionale. Planul media prevede nu mai putin de 11 posturi TV.
Principalele obiective ale campaniei sunt ruperea legaturii imediate care se face intre Salamul Sasesc si Cris-Tim si cresterea vanzarilor cu 30%.
Alti producatori de mezeluri care desfasoara in prezent campanii in media sunt Caroli, Tabco-Campofrio, Aldis si Ifantis.
De altfel, Caroli a relansat, in acest an, si Gourmet, unul dintre cele mai vechi branduri de mezeluri de pe piata romaneasca, pe care l-a achizitionat in 2003. Relansarea a implicat investitii la nivelul fiecarui produs, dar si gasirea unor retete noi. Procesul a continuat prin crearea unui nou concept de etichete si prin definirea noii pozitionari a brandului. Relansarea a fost sustinuta si printr-o campanie de imagine Gourmet, care a debutat cu spotul “Delicata”, realizat de Saatchi & Saatchi.
Aceeasi agentie a semnat si spotul “Music”, produs pentru salamul Victoria, in cadrul campaniei de relansare a “Salamului Victoria”.
In ceea ce priveste Campofrio, in acest moment compania deruleaza campania ATL “Campofrio iti ofera distractie, excursii si bani”, care promoveaza campania de trade cu acelasi nume, destinata magazinelor si clientilor finali. Perioada de desfasurare este 15 septembrie – 15 noiembrie, finalizata inaintea inceperii Postului Craciunului. “Obiectivul campaniei este acela de a deveni parteneri preferati ai magazinelor, iar in ceea ce priveste consumatorii finali, incercam sa le comunicam ceea ce ofera Campofrio: produse de calitate, insa si distractie, iar pentru cei fideli premii in bani si excursii”, a declarat directorul de marketing al companiei, Alina Pene.
Pana in acest moment, Campofrio a investit in televiziune in 2005 aproximativ 2.000.000 de euro (rate card), la care se adauga si bugetul de BTL. “Procentul investit de Campofrio in publicitate creste de la an la an, insa nu ne aflam inca printre cei care cheltuiesc cel mai mult in publicitate, fiind eficienti insa”, a completat Alina Pene.