Milupa Romania, parte a Danone Baby Nutrition – divizia de hrana pentru bebelusi a producatorului de lactate francez Danone asteapta o crestere de 50% a cifrei de afaceri in urmatorii trei ani, cu toate ca piata de produse alimentare pentru bebelusi si-a injumatatit anul acesta ritmul de crestere fata de anul precedent.
“Vrem sa crestem cifra de afaceri a companiei cu 50% pana in 2012, comparativ cu cea pe care o vom inregistra anul acesta, sa crestem cota de piata si sa ne intarim prezenta pe plan local”, a declarat Eric Van de Hoeven, director general al Milupa Romania si Ungaria. Filiala locala a Milupa a rulat anul trecut afaceri de peste 13 milioane de euro pe plan local, detinand peste 30% din piata formulelor de lapte pentru bebelusi.
Pentru a atinge acest obiectiv, Danone a alocat diviziei locale de hrana pentru bebelusi un buget de marketing si advertising cu mult mai mare decat cel din 2008, urmand ca anul viitor acesta sa fie din nou marit. Hoeven nu a dezvaluit insa valoarea sau procentul de crestere al acestui buget.
Eric van der Hoeven, 41 de ani, se afla la conducerea subsidiarelor Milupa din Romania si Ungaria din august 2007. Licentiat in economie in cadrul Erasmus Universiteit Rotterdam, el face parte din echipa Danone Baby Nutrition si grupul olandez Numico, achizitionat in 2007 la nivel international de producatorul de lactate francez, de 15 ani.
Cresteri sub asteptari
“Initial, asteptam pentru anul acesta o crestere de 20% a pietei de baby food, ca in anii precedenti, insa aceasta a inregistrat pana in prezent o crestere de 10-11% si ne asteptam ca pana la finalul anului sa inregistreze un avans de 12% fata de rezultatul din 2008”, a spus Van de Hoeven, adaugand ca evolutia Milupa Romania a fost in aceasta perioada in ritm cu piata.
El sustine ca aceasta incetinire a ritmului de crestere este determinata de scaderea puterii de cumparare a consumatorilor. “Nu am vazut insa mutari ale consumatorilor de la un segment de pret la altul inferior, ceea ce inseamna ca oamenii au continuat sa consume, acesta fiind motivul pentru care crestem in continuare”, spune directorul general.
Milupa Romania, o companie cu circa 50 de angajati, comercializeaza pe plan local atat formule de lapte, cat si cereale si ceaiuri pentru bebelusi sub brandurile Milupa si Bebelac, toate acestea fiind produse in fabricile companiei din Germania sau Polonia.
Se gandesc la productie pe plan local
Managerul companiei declara ca Milupa nu intentioneaza sa aiba pe plan local un centru de productie a formulelor de lapte pentru bebelusi, dar ca ia insa in calcul pe viitor construirea unei unitati proprii sau achizitionarea unui producator local pentru a demara productia de biscuiti, cereale sau bauturi sub aceste branduri.
Potrivit reprezentantilor companiei, piata de baby food, sau piata produselor alimentare destinate bebelusilor cu varste cuprinse intre 0 si 36 de luni a inregistrat anul trecut vanzari de 3,6 milioane de tone si peste 50 mil. euro, aproximativ 65% din aceste vanzari fiind asigurate de formulele de lapte. “Pentru anul viitor asteptam o crestere de 7% a pietei de baby food”, afirma Van der Hoeven.
Principalii competitori ai Milupa pe plan local sunt companiile Nestle (prezent cu Nestle, Lactogen, Nan si Beba), Humana (Humana), Hipp (Hipp), Abbot (Similac), Remetea (Lactovit si Re Milk) si Ulker (Hero Baby). Impreuna cu Milupa aceste companii detin 90% din piata de baby food.