Murfatlar, unul dintre principalii producători de vin de pe piața locală, intră în retail prin deschiderea propriilor crame și estimează că în următorii doi-trei ani va avea “câteva sute” de astfel de locații la nivel național. Murfatlar este primul producător din industria vinului care anunță planuri de extindere agresivă în retail.
“Toate cramele vor arăta identic, vor avea același preț la raft, aceeași comunicare. Locațiile optime sunt cele de proximitate, foarte aproape de consumator”, a declarat pentru ZF Daniel Negrescu, brand manager al Murfatlar.
Cramele sunt dezvoltate sub forma unor parteneriate cu investitori locali, un model apropiat de franciză, în care Murfatlar vine cu brandul, know-how-ul, produsele investiția de marketing, politica comercială, iar partenerul cu spațiul, care poate să fie închiriat sau proprietate, și amenajarea. Deschiderea unei crame se ridică la 10.000-15.000 de euro.
Întrebat de ce producătorul a decis să lanseze pro­priile crame, Negrescu a spus că “începând de anul trecut s-au ivit oportunități în piață ca urmare a modificării obiceiurilor de consum pe perioada de crizei, oportunități pe care încercăm să le speculăm”.

Subiecte #crame proprii#franciza#Murfatlar