Nestle a lansat un nou produs de cafea bazat pe principiul “comertului echitabil”, anunta BBC News.
Compania elvetiana este primul din cei mai mari patru jucatori de pe piata globala a cafelei (ceilalti trei fiind Kraft, Sara Lee si Procter & Gamble), care promoveaza acest tip de produs.
Noul tip de cafea se numeste Nescafe Partners” Blend si va fi produs din boabe de cafea Arabica, iar pretul estimat al unui pachet de 100 de grame va fi de aproximativ 2,69 lire sterline (4 euro).
“Comertul echitabil” (fair trade) reprezinta o campanie internationala, tot mai activa, de a plati fermierilor saraci din tarile subdezvoltate mai mult decat pretul de piata pentru bunuri cum ar fi cafeaua, bananele si ciocolata.
Fondurile suplimentare au ajutat mii de fermieri sa finanteze proiecte de educatie, sanatate si training, printre altele.
“Comertul echitabil” are tot mai mare priza in Statele Unite, insa experienta europeana arata ca marii castigatori nu sunt intotdeauna fermierii, ci comercianti cu amanuntul, care uneori cer preturi deosebit de ridicate sub pretextul “comertului echitabil”, creandu-si o imagine de cetateni model.
Afacerea le merge pentru ca de obicei consumatorii primesc foarte putina informatie sau chiar deloc despre cat anume din pretul unui produs ajunge la fermieri. In unele cazuri, luati la intrebari in legatura cu marjele inregistrate, retailerii au diminuat preturile.
Procesul de cumparare etic, prin care consumatorii platesc mai mult pentru a ajuta fermierii saraci din intreaga lume sa-si dezvolte afacerile, se caracterizeaza prin-tr-un trend ascedent in Marea Britanie.
“Aceasta lansare reprezinta un pas fundamental si serios pentru a-i stimula pe cultivatorii din statele slab dezvoltate”, afirma un reprezentant Nestle.
Nestle a anuntat ca tocmai a obtinut 14% din totalul de cafea necesar direct de la cultivatorii din El Salvador si Etiopia, alegerea acestora fiind motivata prin starea de declin a agriculturii prin care se caracterizeaza cele doua state.
“Cafeaua produsa prin comert echitabil reprezinta aproximativ 3% din totalul pietei de cafea instant,
s-a dublat in ultimul timp, iar tendinta este de crestere continua”, a afirmat Fiona Kendrick, manager Nestle Marea Britanie. claudiu.vrinceanu@zf.ro