Nestle injecteaza in continuare bani in Joe

Nestle Romania, filiala locala a producatorului elvetian din industria alimentara, va investi inca 3,5 milioane de euro in fabrica de napolitane Joe de la Timisoara, urmand sa sa extinda numarul de produse sub brandul Joe, cumparat in 2000.
De la achizitie pana in prezent, Nestle a investit in aceasta fabrica 10 milioane de euro, suma incluzand si pretul de achizitie.
“In martie anul acesta am lansat Joe Desert, iar in octombrie urmeaza o noua lansare. Toate produsele Joe vor fi intr-un fel sau altul legate de napolitane”, a spus Paul Nuber, directorul Nestle Romania.
Potrivit lui Nuber, piata romaneasca de napolitane se ridica la 40 de milioane de euro pe an si anul trecut a inregistrat o stagnare. Joe concureaza cu napolitane precum Alca si Natty (European Food).
“Consumul napolitanelor de marca a fost in crestere anul trecut, insa produsele vrac au in continuare o pondere mare din piata. Consumul de napolitane este diferit de la o tara la tara, in functie de cultura de consum; spre exemplu, in Franta acesta este foarte redus, pe cand in Austria, Ungaria sau Polonia napolitanele reprezinta un segment important din piata dulciurilor”, a explicat Nuber.
Nestle si-a propus pentru acest an o crestere cu 42% in euro a cifrei de afaceri.
“Anul acesta ne-am propus o crestere cu 42% in euro, in conditiile in care leul se va deprecia usor fata de euro pana la sfarsitul anului”, a declarat Paul Nuber, directorul general al Nestle Romania, cu ocazia aniversarii a zece ani de la deschiderea, pe care Nestle a cumparat-o in urma cu patru ani.
Anul trecut Nestle Romania a realizat o cifra de afaceri de 39 milioane de euro. Jumatate din aceasta cifra de afaceri (47-49%) reprezinta contributia fabricii de la Timisoara. Nestle, cel mai mare producator in industria alimentara mondiala, a cumparat fabrica Joe de la Timisoara in urma cu patru ani de la fondatorii afacerii, fratii Florentin si Daniel Banu.
Fabrica are o suprafata de productie de 5.500 mp, 320 de angajati , iar productia anuala este de circa 12.000 tone de napolitane. Aproximativ 20% din productie este exportata in tari precum Bulgaria, Ungaria, Republica Ceha, Slovacia si tarile din fosta Iugoslavie. In Romania, Joe are o cota de piata de 33% in valoare, dupa o crestere de 4%, inregistrata anul tecut.
Anul acesta, Nestle Romania si-a schimbat sistemul de distributie, astfel ca in prezent firma are 15 distribuitori la nivel national.
Nuber este de parere ca mediul de afaceri din Romania nu este suficient de atractiv pentru investitorii straini.
“Investitorii vin acolo unde sunt bine primiti. Mediul de afaceri din Romania inca nu asigura o concurenta loiala intre companii. In acest moment, o alta problema sunt tarifele vamale destul de ridicate la import si la export, care au insa perspective pentru reducere. In plus, Codul muncii contine o serie de reglementari neclare si interpretabile”, apreciaza Paul Nuber.
Nestle este cel mai mare grup alimentar din lume, cu o cifra de afaceri anuala de circa 66 de miliarde de dolari, cu peste 500 de fabrici in 70 de tari ale lumii si cu un numar de 250.000 de angajati.
Produsele comercializate de compania elvetiana pe piata romaneasca, pe langa Joe, sunt napolitanele Nesquick, cerealele pentru mic dejun Fitness si Chocapi sau cafeaua Nescafe (ale carei pliculete se ambaleaza in Romania).
georgiana.stavarache@zf.ro