Cota de piață a Nokia în România a scăzut în ultimii ani atât pe segmentul smartphone-urilor, cât și pe cel al telefoanelor ieftine, pe fondul competiției puternice din partea unor companii ca Apple, Samsung și LG dar și al ofertei tot mai mari de terminale low-cost produse de companii chineze precum ZTE sau Huawei, și care sunt comercializate sub brand propriu sau sub cel al unor operatori de telefonie mobilă.
Pe segmentul smartphone, dominat mulți ani de Nokia cu legendarul telefon pentru oamenii de afaceri Nokia Communicator, lansat în 1996, acum finlandezii au o competiție necruță toare. Cu un abonament la servicii de telefonie mobilă, un Apple iPhone de generație anterioară se vinde în România și cu 60 de euro.
Alte câteva zeci de smartphone-uri cu sistemul de operare Google Android pot fi achiziționate la tarife care pornesc de la câțiva euro. Chiar și terminalele Blackberry sunt acum de găsit la tarife în scădere față de anii anteriori în condițiile în care și producătorul canadian încearcă să rămână pe piață.
În acest context, Nokia a pierdut primul loc pe smartphoneuri în România în prima parte a acestui an, au anunțat rivalii de la Samsung, odată cu cifra de vânzări pentru modelul Samsung Galaxy S – cotat drept cel mai puternic rival al iPhone: 50.000 de unități, în condițiile în care în 2010 toată piața de telefoane inteligente din România a fost estimată la 400.000 de bucăți.
Nokia nu a infirmat sau confirmat aceste date, însă compania finlandeză nu mai vorbește despre cota ei de piață din România de prin 2004-2005, când era aproximativ 38%.
Problema companiei finlandeze este însă că pe lângă competiția dură pe segmentul unde vânzările cresc rapid și în România (smartphone-urile), nici pe zona de piață în scădere, cea a telefoanelor ieftine, nu mai este atât de simplu cum era în trecut. Având în minte faptul că în România se vând anual aproximativ patru milioane de telefoane mobile, putem spune că un moment-cheie în evoluția fabricii Nokia în România l-a reprezentat inclusiv decizia românilor de la RCS&RDS de a cumpăra peste un milion de mobile ieftine (distribuite gratuit abonaților) de la compania chineză Huawei și nu de la Nokia Jucu.
În plus, de la jumătatea anului 2010, sud-coreenii de la Samsung au venit cu reprezentanță în România, iar acest lucru s-a văzut în războaie ale prețurilor pe segmentul low-cost cu Nokia, care au adus vânzări mai mari pentru firma asiatică.
Spre exemplu, în oferta de mobile a eMag, cel mai mare retailer IT&C local, în top cele mai ieftine 10 telefoane primele 7 sunt de la Samsung, numărul 8 este de la LG și abia ultimele două sunt marca Nokia. Conform datelor de pe pagina web a retailerului, în top 5 cele mai vândute telefoane sub 100 de lei sunt doar modele Samsung. Compania sud-coreeană susține că anul trecut a avut o cotă de piață de aproape 30% în România, la nivelul întregii piețe.
Nokia se confruntă însă cu un declin la nivel global: în iunie 2010 finlandezii aveau o cotă de piață de 30,3%, în timp ce în iunie 2011 aceasta scăzuse la 22,8%, conform Gartner. În același timp, compania americană Apple, care produce doar smartphone-urile iPhone și niciun mobil low-cost, avea în al doilea trimestru din 2011 o cotă de aproape 5% din vânzările globale de telefoane mobile.