Nielsen va monitoriza publicitatea de pe telefoanele mobile

Nielsen, compania americana de masurare a audientei, va incepe sa inregistreze consumul de publicitate de pe telefoanele mobile, ca parte a unui proiect prin care se vor oferi date exacte companiilor de telecomunicatii si celor de publicitate, scrie Financial Times.
Decizia a fost luata datorita cresterii semnificative a utilizatorilor de telefoane mobile care acceseaza internetul cu ajutorul acestora si vizioneaza clipuri media.
Majoritatea continutului multimedia este fie gratuit, fie disponibil pe baza unui abonament sau a unei plati per descarcare, care se adauga abonamentului platit.
Companiile de telecomunicatii doresc majorarea transferului de date, precum si cel al veniturilor, pentru a compensa scaderea veniturilor din convorbiri. Divertismentul mobil precum si publicitatea sunt estimate a fi una dintre sursele cu cea mai mare crestere a veniturilor, atat pentru companiile media, cat si pentru cele de telecomunicatii in urmatorii ani, pe masura ce conexiunile 3G de mare viteza se extind, iar smartphone-urile sunt tot mai cerute.
Companiile de telecomunicatii impreuna cu analistii sunt relativ sceptici cu privire la disponibilitatea utilizatorilor de a plati o taxa pentru a accesa continutul multimedia.
Ca rezultat, companiile analizeaza si alte modalitati de a majora venituri din transferul de date pe telefoanele mobile, inclusiv reclamele. Noul serviciu al Nielsen, care va debuta in luna iulie a acestui an, va utiliza informatii preluate de la serviciul electronic National People Meter TV pentru a raporta audientele demografice pentru companiile de telecomunicatii.
Compania Nielsen va extinde noul serviciu Nielsen Mobile Vector pentru a include un studiu despre utilizatorii de telefonie mobila, care va furniza informatii cu privire la vizionarea de continut multimedia pe telefonul mobil.
Datele deja compilate de catre Nielsen indica faptul ca un numar de peste 33 de milioane de clienti din SUA cu varste de peste 12 ani au utilizat telefonul mobil pentru a intra pe Internet in primul trimestru al acestui an, in timp ce peste 8 milioane au vizionat videoclipuri pe telefonul mobil.
Totalul abonamentelor de telefonie mobila din Statele Unite se ridica la aproximativ 230 de milioane. Mai mult de jumatate dintre utilizatorii care detin telefoane mobile capabile sa redea clipuri video au un venit de peste 75.000 de dolari (55.463 de euro), potrivit statisticilor Nielsen Wireless.
Aproape jumatate din cei care vizioneaza clipuri video au peste 35 de ani, in timp ce 54% sunt barbati, potrivit companiei. Iar procentul celor care au varste cuprinse intre 18 si 34 de ani este de 7%. Oficialii Nielsen Wireless au declarat ca astfel de cercetari ale pietei telefoniei mobile si a impactului Internetului si a continutului multimedia vor fi unul dintre principalele obiective ale companiei.