Evolutia pietelor media si de divertisment internationale va continua in 2006, desi publicitatea traditionala va traversa o perioada de regres comparativ cu 2005, fapt care va putea fi observat mai ales pe teritoriul american.
Aceasta este concluzia unui studiu realizat de Ratings Services, divizie a prestigioasei companii americane de rating Standard and Poor”s, si citat de presa internationala.
Previziunile diviziei Ratings Services din cadrul Standard & Poor”s (S&P) referitoare la industriile media si divertismentului nu sunt foarte optimiste si estimeaza ca publicitatea traditionala va avea o evolutie descendenta pe parcursul anului viitor. Estimarile pe 2006 iau in calcul si performantele slabe in ceea ce priveste veniturile obtinute in 2005 de posturile de radio, reviste si ziare.
La randul lor, difuzorii de filme spera sa aiba un an mai bun in 2006. In plus, S&P estimeaza ca se va constata o incetinire a activitatii studiourilor de la Hollywood si a vanzarilor de DVD-uri. Pe de alta parte, industria muzicala va continua sa fie afectata de piraterie.
Potrivit raportului, radiodifuzorii si retelele de cablu vor continua sa evolueze si anul viitor, insa cresterea veniturilor lor va fi afectata de diminuarea de catre advertiseri a bugetelor pentru publicitate TV, de concurenta reprezentata de media alternative si de dispozitivele special proiectate pentru evitarea reclamelor.
Raportul S&P precizeaza ca nu se stie inca daca noile tehnologii vor genera venituri importante pentru radiodifuzori sau retelele de cablu. Pentru moment, nu se poate estima cu exactitate potentialul pe care il au transmisiunile pe telefoanele mobile, continuturile video la cerere, iPod Video si actiunile online, care aduc in prezent venituri destul de mici.
S&P apreciaza ca exista o serie de oportunitati in cazul posturilor digitale, care vor intra din ce in ce mai mult pe piata media internationala in perioada 2006-2007. Citand estimarile TVB (Television Bureau of Advertising din SUA), S&P precizeaza ca veniturile de pe urma reclamelor TV vor inregistra o crestere de 6-8% in 2006. Pe de alta parte, compania se asteapta ca publicitatea radio sa creasca foarte putin, avand in vedere ca acest tip de reclame se confrunta cu presiuni puternice din partea media concurente, cum ar fi iPod-urile si radioul prin satelit.
In ceea ce priveste Internetul, predictiile S&P fac referire la o crestere de 20% a publicitatii online in 2006, ceea ce reflecta puterea pe care o au cautarile pe web si publicitatea de brand, precum si capacitatea Internetului de a ajunge la consumatori. S&P considera ca advertisingul online va continua sa aiba o evolutie ascendenta pe termen mediu si ca va depasi ca venituri publicitatea in reviste. Pe de alta parte, cheltuielile pentru reclame online le-ar putea depasi pe cele pentru spoturi radio, in 2008.
Prognoza pe 2006 a S&P pentru reviste nu este una foarte buna, compania estimand o crestere minima a numarului de pagini de publicitate. Acesta a crescut in revistele americane cu doar 0,3% in 2005, potrivit statisticilor Publishers Information Bureau.
Industria revistelor incearca sa se inscrie din nou pe un trend ascendent, dupa ce, in 2001, cota de piata a acestui sector a inceput sa se diminueze, din cauza posturilor de televiziune prin cablu si a Internetului. Lansari de noi reviste vor continua sa aiba loc in 2006, in conditiile in care editorii incearca sa obtina venituri mai mari prin intermediul unei mai bune targetari de nisa.
Costurile de tiraj vor continua sa fie mari pe teritoriul american, sumele alocate pentru hartie, tiparire si distributie reprezentand circa 40% din cheltuielile totale ale editorilor. Editorii de ziare se vor confrunta, in 2006, cam cu aceleasi probleme care i-au afectat si anul acesta.
Estimarile S&P privind evolutia industriei muzicale in 2006 indica o continuare a trendului descendent in ceea ce priveste vanzarea de CD-uri. In plus, responsabilii acestei industrii vor continua sa fie ingrijorati de descarcarea ilegala de muzica prin intermediul retelelor peer-to-peer.
Industria muzicala va continua sa se adapteze la noile conditii de piata, orientandu-se din ce in ce mai mult catre lumea digitala si catre alte suporturi de comercializare decat cele clasice. Numarul mare de companii importante care s-au lansat pe piata muzicii online arata o reorientare a distributiei catre Internet. Astfel, pe langa Apple, Sony, Microsoft, RealNetworks si Yahoo!, Bertelsmann a anuntat recent ca va lansa un serviciu care ofera posibilitatea descarcarii de melodii de pe Internet.
Succesul inregistrat de dispozitivele iPod si de altele similare continua sa alimenteze cererea de continuturi care pot fi descarcate de pe Internet. S&P estimeaza ca, in conditiile in care cererea de muzica ce poate fi descarcata de pe Internet creste, industria va trebui sa isi adapteze preturile si sa micsoreze tarifele, riscand in caz contrar ca veniturile sale sa se diminueze.
Producatorii de filme se vor confrunta in 2006 cu tendinte contradictorii, in conditiile in care vanzarile de DVD-uri vor scadea, lucru care va obliga studiourile sa isi programeze mai bine lansarea de filme sau alte continuturi pe DVD.
Predictiile S&P nu sunt optimiste in ceea ce priveste proprietarii de cinematografe care, in pofida scaderii incasarilor la box office, au continuat sa achizitioneze, sa construiasca sau sa refaca sali de cinema.
S&P se asteapta la o imbunatatire a incasarilor box office-ului in al doilea trimestru din 2006, in cazul in care proprietarii de cinematografe vor incepe sa puna accentul pe valoarea productiilor difuzate.