La prima vedere, piata britanica a cotidianelor pare deja mult prea saturata pentru a include un nou cotidian care sa solicite atentia intregii natiuni.
Totusi, un grup restrans de jurnalisti si manageri sunt in cautarea unei sume de 29 de milioane de dolari cu care sa lanseze un nou ziar numit The World, arata The New York Times. Segmentul vizat de noul ziar este cel al intelectualilor si a altor cititori seriosi, nisa ocupata in Franta de “Le Monde”. Eforturile de lansare a unui astfel de ziar sunt contrare actualei tendinte dupa care un numar din ce in ce mai mare de ziare de pe segmente variate incearca sa-si mareasca tirajul prin includerea unor articole despre celebritati reale si aspirante.
Publicatii cum ar fi The Times of London, The Independent si The Guardian au cedat tentatiei celebritatii, conform lui Vicky Unwin, ce ar fi directorul noului ziar The World. De exemplu, arata Unwin, acestea scriu despre showuri de televiziune de tipul “I’m a Celebrity, Get Me Out of Here”, in care figuri aproape uitate incearca sa-si revitalizeze carierele.
Cei care promoveaza The World se opun acestei tendinte.
Noua publicatie vizeaza un tiraj de aproximativ 100.000 de exemplare, comparativ cu tirajul de 900.000 al The Daily Telegraph, si va incerca sa-i atraga pe cititorii unor publicatii ca The Telegraph si The Times. The World va concura cu cel putin 10 publicatii majore din Londra.
Ca si editiile mai mici introduse recent de publicatii ca The Times si The Independent, noul ziar va aparea intr-o forma de tabloid. S-a renuntat la intentia anterioara de a publica ziarul intr-un format mai amplu, de genul Le Monde din cauza dificultatilor legate de productie, a declarat Unwin.
Editorul ziarului va fi Stephen Glover, fost editor al The Independent si unul din fondatorii The Independent, ce a fost creat in 1986 pe baza unor principii asemanatoare celor pe care le urmareste si The World. In prezent, Glover scrie pentru doua publicatii conservatoare, The Spectator, un saptamanal, si The Daily Mail, un tabloid.
“Este clar ca in ultimii aproximativ 10 ani calitatea publicatiilor britanice a scazut,” declara Glover. “Si mi se pare ciudat ca Marea Britanie singura tara importanta din lume ce nu poate sustine o publicatie up-market”. “Principalul lucru pentru noi este ca nu avem nevoie sa vindem 300.000 sau 4000.000 de exemplare. Ne putem baza pe un tiraj destul de mic, pe aceasta bazandu-se modelul nostru economic”, a adaugat Glover.
Glover a recunoscut ca el si asociatii sai nu au reusit inca sa obtina cele 29 milioane de dolari cu care urmeaza sa lanseze publicatia. Acesta a declarat ca considera ca ziarul poate fi lansat cu o suma atat de mica avand in vedere costurile mai reduse legate de tehnologie si angajati comparativ cu celelalte publicatii deja lansate.
O dificultate cu care se va confrunta noua publicatie este legata de nesiguranta legata de viitorul The Daily Telegraph, aflat in portofoliul grupului Hollinger al omului de afaceri Conrad Black.
“Glover si echipa sa au intentii serioase in ce priveste lansarea noii publicatii,” a declarat Roy Greenslade, din cadrul The Guardian. Insa, a continuat acesta, “este greu de imaginat ca un ziar cu adevarat serios ce se axeaza exclusiv pe informatie, ar putea reusi sa atraga un public de 100.000 de cititori”.