Omnitech trece de la cravate la electrocasnice

Companiile de tip conglomerat, cu activitati foarte diversificate, incep sa se dezvolte tot mai mult pe piata romaneasca, mai ales in comert.
Reprezentantii firmelor spun ca structura este avantajoasa din punct de vedere financiar.
Una dintre aceste firme este Omnitech Trading, care vinde in Romania produsele a peste 20 de companii straine, de la cravate si camasi pana la utilaje agricole, mobila de lux si produse IT.
In plus, grupul a anuntat ieri intrarea pe o noua piata, cea a electrocasnicelor de mica dimensiune, respectiv fiare de calcat, filtre de cafea, uscatoare de par si cuptoare cu microunde cu marca britanica Scarlett. Compania urmareste sa obtina in primul an de la lansare o cota de 5% din piata romaneasca a electrocasnicelor mici.
Omnitech mai are in portofoliu marci precum Berloni (mobilier si decoratiuni interioare), Marazzi (ceramica si faianta), Hilti (scule prefesionale), Pfaff (masini de cusut), Tremix (echipamente de constructii), Andrew’s Ties (cravate, camasi). Omnitech este reprezentant excusiv pentru Romania al producatorilor respectivi.
Grupul Omnitech Trading mizeaza in acest an pe o cifra de afaceri  de 7 milioane euro, cu 30% mai mult decit nivelul inregistrat in 2003. In 2002, cifra de afaceri a fost de circa 5 milioane de euro, in crestere fata de circa 3 milioane de euro in 2001. Actionarul principal al Omnitech Group Romania este compania elvetiana Omnitech AG.
Reprezentantii grupului spun ca principalul avantaj al diversificarii activitatii este flexibilitatea financiara.
“Compania Omnitech are fiecare marca un departament separat, care reprezinta un centru de profit. Daca la un moment dat insa un departament traverseaza o perioada nefasta din punct de vedere financiar sau daca din diverse motive are nevoie de mai multe resurse financiare, acestea pot fi alocate de la un departament care are surplus financiar”, a explicat Stefan Blaier, care este directorul pentru Romania al firmei Scarlett.
“Grupul realizeaza profit, dar marja nu este foarte mare. Tot profitul este reinvestit”, a adaugat el.
O alta companie care a aplicat strategia extinderii pe orizontala este Touring Eurolines din Bucuresti.
Infiintata in 1995, ca o afacere de transport international de persoane cu autocarul, compania a ajuns pana in prezent sa mai detina in sapte divizii: de turism, inchirieri de automobile, transport marfa, curierat rapid, leasing, imobiliare, amenajari interioare, ticketing, asigurari si, mai nou, un serviciu de recuperare a TVA-ului pentru turistii care achzitioneaza bunuri din strainatate si un centru de infrumusetare. Anul acesta, Touring Eurolines a preluat si agentia de turism Nova Turism.
Firma are capital intergal romanesc, actionarii fiind persoane fizice romane, dintre care cel mai mportant este medicul Dragos Anastasiu, care este si fondatorul firmei.
Touring Eurolines a avut anul trecut o cifra de afaceri de 14 milioane de euro, fata de 7,8 milioane de euro in 2002.
Reprezentantii grupului Omnitech au spus ca nu este exclus sa intre si pe piata electrocasnicelor de mare dimensiune – masini de spalat, frigidere.
Pentru cele mici, Omnitech vizeaza ca intr-un an de la lansare sa ajunga la o cota de 5% intr-un an. Piata de anul trecut a electrocasnicelor mici este estimata la 80 de milioane de euro. Potrivit previziunilor companiei piata electrocasnicelor mici va creste anul acesta cu 15-20%, dupa cresterea de 30% de anul trecut.
“Ceea ce ne-a determinat sa intram pe acesata piata a fost cresterea foarte puternica de anul trecut, care se preconizeaza ca va continua si anul acesta”, a spus Blaier. Produsele Scarlett vor fi comercializate prin retelele de produse electronice si electrocasnice, cum ar fi Altex, Domo sau Flanco.
“Strategia noastra este sa ne intram pe piata cu preturi foarte mici comparativ cu concurenta. Totodata, vom incepe o campanie agresiva a marcii Scarlett prin toate mijloacele media”, a declarat Blaier.
Produsele Scarlett, fabricate de compania Arima Holding Corporation, mai sint prezente pe pietele din Rusia, Estonia, Lituania, Letonia si in tarile scandinave. Firma britanica detine doua fabrici de electrocasnice in China si Germania si se afla in proces de extindere in statele Europei Centrale si de Est.
Anul trecut, piata electrocasnicelor s-a situat la 500 milioane euro, din care 80 milioane euro au provenit din vinzarile aparatelor mici. laurentiu.ispir@zf.ro