Brandul de benzinării OMV își va dubla prezența în România, trecând de la 77 de stații la 157 de unități cu o investiție de aproape 5 milioane de euro prin simpla transformare a unor stații PetromV. Spre comparație, o investiție într-o benzinărie nouă ajunge chiar și la 2 mil. euro.
În urma acestui proces, OMV devine al patrulea brand de benzinării ca prezență în România, detronându-și rivalul direct, grupul ungar MOL, care are 126 de puncte de alimentare. Anul trecut, OMV România a înregistrat afaceri de circa 430 de milioane de euro, în timp ce MOL România a raportat un business de 448 de milioane de euro.
În prima parte a acestui an, Petrom, cea mai mare companie locală, a anunțat că va renunța la brandul PetromV, la aproape cinci ani de la lansarea mărcii pe piața locală, spunând că toate benzinăriile care funcționau sub acea siglă aveau să fie transformate fie în puncte de alimentare OMV, fie în Petrom.
Ideea PetromV, spun specialiștii, a însem nat un pas de trecere de la vechiul Petrom la un standard mai înalt de calitate reprezentat de OMV. Odată realizat acest salt calitativ în mintea consumatorului, brandul PetromV nu-și mai avea locul pe piață.
Mai mult, gestionarea a trei branduri diferite de către acceași firmă era în sine un exercițiu costisitor și destul de confuz pentru clientul final.
“Procesul de rebranding va viza 124 de stații PetromV, din care 80 vor fi transformate în stații OMV, iar 44 în stații Petrom”, explică reprezentanții Petrom modul în care se va face renunțarea la brandul OMV.
“Costul total al operațiunii de rebranding va fi de 4,9 milioane de euro”, mai spun reprezentanții Petrom care au estimat recent că acest proces ar trebui să fie finalizat până la sfârțitul acestui an.
Ținând cont de faptul că investiția într-o benzinărie nouă poate ajunge și la 2 milioane de euro, dublarea prezenței OMV pe piața locală este probabil una dintre cele mai puțin costisitoare extinderi din piața de profil.
Conform celor mai recente informații disponibile din partea Petrom, benzinăriile OMV reprezentau segmentul cu cele mai bune vânzări dintre toate brandurile administrate de producătorul de petrol și gaze. Mai mult, în contextul în care criza și măsurile de austeritate au lovit cu precădere în sectorul bugetar, client al brandului Petrom, măsura companiei de a transforma mai multe stații PetromV în OMV, segment premium care este mai protejat de aceste decizii care au vizat tăierea salariilor și concedieri în sectorul bugetar, pare justi ficată.
“Prețul carburanților în stațiile Petrom și OMV poate diferi în funcție de o serie de factori precum tipul de carburant vândut, mărimea stațiilor (numărul de pompe), facilitățile oferite (spălătorie, restaurant, spații pentru copii, transfer de bani, plata utilităților și altele)”, mai spun reprezentanții Petrom.
Faptul că Petrom este administratorul brandului OMV pe piața locală, deși com pania este controlată de către grupul petrolier austriac încă din 2004, se explică printr-o tranzacție pe care producătorul local de petrol și gaze a făcut-o în 2006. În acel an, Petrom decide să cumpere lanțurile de bezinării OMV din România, Bulgaria și Serbia. La momentul respectiv, Petrom înce puse deja proiectul PetromV.
Petrom operează o rețea de peste 500 de puncte de alimentare. Anul acesta, toate benzinăriile companiei, atât cele sub sigla Petrom, cât și cele care funcționau sub brandul PetromV, au fost transferate către o societate controlată în proporție de 100% de către Petrom care se numește OMV Petrom Marketing, care administra benzinăriile OMV.
Dublarea unui brand
- Număr de benzinării PetromV: 124
- Costurile rebrandingului: 4,9 milioane de euro
- 80 dintre benzinăriile PetromV se vor transforma în OMV
- 44 dintre benzinăriile PetromV se vor transforma în Petrom
- În total, OMV va avea 157 de puncte de alimentare, trecând pe locul patru în topul companiilor petroliere active pe piața locală în funcție de prezență
- Anterior acestui rebranding, locul patru era ocupat de MOL, înaintea grupului ungar fiind Petrom, Rompetrol și Lukoil.