În fiecare săptămână, newsletterul #onStrategy își propune să aducă o perspectivă clară asupra unor dintre cele mai importante știri și tendințe din lumea afacerilor și tehnologiei, focusat pe patru domenii cheie: Strategy, Artificial Intelligence, Data și Things happen
Strategy
Amazon are o strategie pentru Shein și Temu
Amazon își recalibrează strategia concurențială pentru a face față ascensiunii Temu și Shein, două platforme de comerț electronic din China, care au depășit recent rivali tradiționali precum Walmart și Target.
Cum?
1/ Temu, în special, a lansat o campanie publicitară agresivă, devenind cel mai important advertiser pe platformele Meta în 2023, arătându-și ambiția și puterea financiară. Amazon răspunde prin dublarea punctelor sale forte: încrederea clienților și livrarea rapidă. Compania lucrează la extinderea ofertelor sale de livrare în aceeași zi și planifică campanii promoționale care evidențiază fiabilitatea și timpii rapizi de livrare, urmărind să își mențină avantajul competitiv în aceste domenii cheie.
2/ Abordarea Amazon față de concurență nu este nouă; compania are o istorie îndelungată de contracarare agresivă a amenințărilor venite atât din partea noilor veniți, cât și a jucătorilor consacrați, adesea prin reduceri de prețuri, achiziții sau prin replicarea strategiilor de succes. Cu toate acestea, Temu și Shein reprezintă o provocare unică prin modelele lor de livrare mai lente, bazate pe expedierea directă din China, atrăgând clienții dispuși să schimbe timpul pentru prețuri mai mici. Amazon crede că rețeaua sa masivă de depozite, livrarea rapidă și serviciile pentru clienți o vor menține în frunte. Cu toate acestea, pe măsură ce Temu își deschide piața pentru vânzătorii din SUA și Europa, iar Shein pune accentul pe modelul său de producție la cerere, Amazon ar putea fi nevoită să continue să inoveze pentru a-și păstra poziția de lider de piață.
3/ Mai mult, ascensiunea acestor companii chinezești pe piața americană subliniază natura globală a concurenței în domeniul comerțului electronic, ceea ce obligă Amazon nu numai să inoveze pe piața sa națională, ci și să își analizeze strategia la scară globală. Pe măsură ce comportamentele consumatorilor evoluează, cu o deschidere tot mai mare față de timpi de așteptare mai lungi pentru prețuri mai mici, răspunsul Amazon va fi crucial pentru a-și menține poziția de lider în comerțul cu amănuntul online. LINK
Sfârșitul raliului de lux?
Sursa: LSEG, prelucrate de Financial Times
Sectorul luxului, cândva susținut de un val de cheltuieli post-pandemice și de tendințele generale ale pieței, se confruntă acum cu o realitate crudă, evidențiată de recenta scădere a Gucci.
Kering, conglomeratul francez care deține Gucci, a emis un avertisment privind vânzările, în care a prezis o scădere semnificativă a vânzărilor în primul trimestru, vânzările Gucci urmând să scadă cu aproape 20%.
Această scădere a provocat temeri în întregul sector al luxului, acțiunile LVMH, Richmont și Dior fiind, de asemenea, afectate, pe fondul îngrijorărilor legate de încetinirea pieței luxului în China. Cu toate acestea, este important să nu se atribuie în mod pripit această cădere tendințelor mai largi ale pieței sau unui declin al cheltuielilor de consum din China, care a dat dovadă de rezistență. În schimb, ar trebui să ne concentrăm asupra performanțelor individuale ale mărcii, unde dificultățile Gucci par a fi mai degrabă rezultatul unor greșeli interne decât al presiunilor economice externe.
Actuala situație dificilă a Gucci subliniază o lecție esențială pentru industria luxului: impulsul mărcii este crucial, iar revitalizarea imaginii și a vânzărilor unei mărci, în special pe o piață mai slabă, reprezintă o provocare formidabilă. Încercarea brandului de a face tranziția estetică sub o nouă direcție creativă nu a dat încă rezultate pozitive semnificative, după cum o demonstrează scăderea vânzărilor și a atractivității magazinelor.
Această situație servește drept avertisment pentru alte mărci de lux, precum Burberry și Ferragamo, subliniind importanța strategiei individuale a mărcii care se bazează prea mult pe tendințele din întregul sector. Pentru investitori, epoca în care se pariază pe scară largă pe traiectoria ascendentă a luxului pare să se fi încheiat, necesitând o abordare mai exigentă care să evalueze poziția unică a fiecărei mărci și potențialul de creștere sau de redresare. LINK
WWDC 24 de la Apple: totul pe AI
Iată părerile mele:
1/ Acțiunile Apple au avut de suferit în ultimele luni: de la amenzile UE și DMA, la cazul antitrust al DoJ și la o scădere a vânzărilor în China. Acțiunile (ie. investitorii) nu au rămas indiferente și au penalizat compania în consecință.
2/ Apple se pregătește pentru Worldwide Developers Conference (WWDC) 2024, programată în perioada 10-14 iunie, cu un accent deosebit pe inteligența artificială (AI), pe fondul unei anticipări generalizate în ceea ce privește strategia sa în spațiul AI generativ, care evoluează rapid. În timp ce Apple a utilizat în mod istoric platforma WWDC pentru a prezenta în avans viitoarele actualizări de software și pentru a dezvălui noi echipamente hardware, evenimentul din acest an este în special învăluit în speculații cu privire la ambițiile gigantului tehnologic în materie de inteligență artificială. Rapoartele sugerează că Apple își antrenează intensiv modelele de inteligență artificială, că este posibil să colaboreze cu instituții de presă pentru conținut și că are în vedere parteneriate cu entități majore de inteligență artificială precum Google, OpenAI, Anthropic sau Baidu din China. Există numeroase speculații cu privire la faptul că Apple ar putea permite integrarea profundă a funcțiilor AI de către diverși dezvoltatori în ecosistemul său, o mișcare care ar marca o schimbare semnificativă față de abordarea sa tradițională de a pune accentul pe învățarea automată pe dispozitiv. Unele dintre aceste capabilități vor fi integrate în dispozitivele sale, astfel încât nu vor exista costuri de inferență.
3/ Dincolo de AI, se așteaptă ca WWDC 2024 să urmeze tradiția Apple de a anunța actualizări la nivelul sistemelor sale de operare, inclusiv iOS, iPadOS, macOS și watchOS, împreună cu potențiale prezentări de hardware.
4/ Accentul pus pe inteligența artificială, alături de gama obișnuită de actualizări de produse și software, poziționează WWDC din acest an ca un moment potențial crucial pentru Apple, care încearcă să își afirme măiestria în peisajul tehnologic competitiv, răspunzând în același timp așteptărilor consumatorilor și dezvoltatorilor în era inteligenței artificiale generative. LINK
Artificial Intelligence
OpenAI caută clienți… la Hollywood
1/ Într-o mișcare ambițioasă de a se infiltra în industria cinematografică, OpenAI a organizat întâlniri cu actori cheie de la Hollywood, cu scopul de a promova parteneriate care să integreze inovatorul său generator video AI, Sora, în producția de filme. Compania a adoptat o abordare metodică pentru a ajunge la Hollywood, inițial cu COO Brad Lightcap, care a prezentat capacitățile Sora. Aceste demonstrații au scos la iveală capacitatea Sora de a produce videoclipuri realiste pornind de la indicații textuale, captând atenția atât a Hollywood-ului, cât și a Silicon Valley chiar înainte de lansarea sa publică. Sora, încă în stadiu incipient și inaccesibilă publicului larg, a fost pusă la dispoziția unor personalități proeminente din industria cinematografică în mod selectiv, semnalând intrarea strategică a OpenAI în acest domeniu creativ.
2/ Prezența directorului general al OpenAI, Sam Altman, la evenimentele din Los Angeles din timpul weekend-ului de decernare a premiilor Oscar subliniază și mai mult angajamentul companiei de a se implica în sectorul divertismentului. Acest angajament face parte din strategia mai amplă a OpenAI de implementare iterativă, menită să asigure progrese tehnologice sigure și colaborative cu industria creativă.
3/ Cu toate acestea, integrarea inteligenței artificiale la Hollywood este întâmpinată cu reacții mixte. În timp ce unii din industrie văd potențialul IA de a revoluționa procesele de preproducție și postproducție, există o reținere considerabilă în ceea ce privește impactul acesteia asupra mijloacelor de trai ale creativilor, inclusiv ale ilustratorilor și actorilor vocali. Îngrijorările au fost atât de semnificative încât au contribuit la greve ale scenariștilor și actorilor care au cerut protecții împotriva utilizării fără restricții a tehnologiei IA. De atunci, negocierile au condus la unele măsuri de protecție, reflectând abordarea prudentă a industriei în ceea ce privește adoptarea acestor inovații.
4/ Aventura OpenAI la Hollywood nu are loc în mod izolat; ea face parte dintr-un peisaj competitiv în care giganți precum Meta și Google au demonstrat deja capacități de transformare a textului în video, iar alte startup-uri de IA, precum Runway AI Inc., fac progrese semnificative. Runway, în special, a raportat o utilizare pe scară largă a serviciului său text-to-video în diverse scopuri de producție, ceea ce indică o acceptare tot mai mare a instrumentelor de inteligență artificială în fluxurile de lucru creative. LINK
Things Happen
Primul implant (de succes) al Neuralink. LINK
Scenarii pentru tranziția către inteligența generală artificială (articol tehnic). LINK
Experții avertizează că vehiculele electrice fabricate în China ar putea fi folosite pentru a spiona sau chiar închise de la distanță de către Beijing. LINK
Echipa de Formula 1 Williams folosește un fișier Excel pentru a urmări și gestiona 20.000 de piese auto. LINK
BlackRock tocmai a depus o cerere la SEC pentru a lansa un fond de tokenizare. LINK
Data
PIB-ul României în 2023, ajustat la paritatea puterii de cumpărare
Câștigător: România. Pierzător: în principal Ungaria. LINK
Sursa: Eurostat
—
Citește restul analizelor pe https://newsletter.onstrategy.eu/
Sorin Anagnoste este Conferențiar Univ. Dr. și Prodecan în cadrul Facultății Administrarea Afacerilor cu predare în limbi străine (FABIZ) din cadrul Academiei de Studii Economice din București.