În fiecare săptămână, newsletterul #onStrategy își propune să aducă o perspectivă clară asupra unor dintre cele mai importante știri și tendințe din lumea afacerilor și tehnologiei, focusat pe patru domenii cheie: Strategy, Artificial Intelligence, Data și Things happen
Strategy
Despre integrarea pe verticală
Extras din Financial Times: „BYD deține participații în minele din cel puțin șase țări de pe trei continente, garantând accesul pe termen lung la litiu, material esențial pentru bateriile sale. Grupul chinez își produce propriile cipuri de calculator, are propria filială de construcții pentru ridicarea de noi fabrici și își dezvoltă propriul software pentru mașinile și sisteme energetice din ce în ce mai sofisticate.”
Conceptul de integrare verticală, exemplificat de strategia de afaceri a BYD, aduce mai multe avantaje cheie care pot fi esențiale pe piețele actuale, competitive și în evoluție rapidă:
1/ Integrarea verticală permite unei companii să își controleze întregul lanț de aprovizionare, de la materii prime la produsele finale. Acest lucru poate reduce dependența de furnizorii externi, diminuează riscurile asociate cu întreruperile de aprovizionare și, adesea, reduce costurile. Pentru BYD, deținerea de participații în minele de litiu asigură o aprovizionare constantă cu materii prime cruciale pentru producția de baterii, care este esențială pentru oferta sa de mașini electrice (VE).
2/ Prin controlul mai multor etape de producție și distribuție, companiile pot realiza economii de scară mai mari și pot reduce costurile. Abordarea BYD de a-și construi fabricile și de a-și produce propriile baterii și alte componente cheie, cum ar fi cipurile de calculator, îi permite să mențină un avantaj de cost față de concurenții care trebuie să le achiziționeze de la terți.
3/ Integrarea verticală facilitează un control mai riguros al calității și capacitatea de a colecta feedback mai rapid de la clienții finali la producție. Acest control poate stimula inovarea, deoarece îmbunătățirile sunt introduse continuu în procesul de producție. Dezvoltarea de către BYD a tehnologiei „cell-to-body”, care integrează celula bateriei direct în șasiul vehiculului, ilustrează modul în care integrarea verticală poate stimula inovarea, îmbunătățind în același timp performanța produsului și reducând costurile de fabricație.
4/ Integrarea pe verticală permite companiilor să fie mai receptive la schimbările în preferințele consumatorilor și în condițiile de piață. Acestea pot ajusta procesele de producție și rezultatele fără a fi nevoie să renegocieze termenii cu mai mulți furnizori, ceea ce duce la o adaptare mai rapidă la noile oportunități sau provocări.
5/ Abordarea integrată a BYD îi permite acesteia să păstreze în proprietate multe dintre inovațiile tehnologice și eficiențele sale. Această integrare creează o barieră puternică la intrare pentru potențialii concurenți și poate oferi un avantaj competitiv pe piață.
Extinderea globală și adaptarea locală: Pe măsură ce BYD se extinde la nivel global, integrarea pe verticală îi permite să își reproducă mai ușor modelul de afaceri pe noi piețe. Aceasta poate înființa facilități de producție în străinătate, reducând astfel costurile logistice și tarifele, adaptându-și în același timp produsele pentru a satisface cerințele pieței locale și standardele de reglementare.
6/ Integrarea verticală reduce dependența de firmele externe și de condițiile de piață pentru componentele și materialele critice. Această independență strategică este deosebit de crucială în industrii precum cea a energiei regenerabile și a automobilelor, în care tensiunile geopolitice sau politicile comerciale pot afecta brusc lanțurile de aprovizionare.
Ambiția BYD de a nu produce doar mașini electrice, ci și de a controla producția de baterii, panouri solare și chiar software-ul și inteligența artificială care integrează aceste sisteme într-un ecosistem energetic mai larg demonstrează o utilizare strategică a integrării verticale. Această abordare nu numai că sprijină creșterea sa pe piața EV, dar o poziționează și ca lider în tranziția mai largă către energie regenerabilă și soluții de transport durabile. LINK
Artificial Intelligence
Inteligența artificială în produsele Apple
Apple reia în mod activ colaborarea cu OpenAI și explorează alte parteneriate în timp ce se pregătește să introducă o serie de funcții de inteligență artificială (IA) generativă în luna iunie, poziționându-se pe o piață deja plină de activitate de la apariția ChatGPT în 2022. Spre deosebire de concurenții săi, care au adoptat rapid instrumente de IA, Apple intenționează să se diferențieze prin integrarea perfectă a acestor caracteristici în sistemul său de operare pentru iPhone, punând un accent deosebit pe îmbunătățirea confidențialității și securității utilizatorilor. Viitoarele îmbunătățiri, care includ scrierea de text bazată pe inteligență artificială, rezumarea articolelor în Safari și recapitularea notificărilor, fac parte din strategia mai amplă a Apple de a infuza inteligența artificială în tot ecosistemul său folosind modelul său intern de inteligență artificială, Ajax.
Cu toate acestea, în ciuda agitației din jurul AI, Apple rămâne prudentă, conștientă de posibilitatea ca aceste caracteristici să nu obțină o adoptare pe scară largă de către utilizatori, reflectând soarta altor caracteristici mai puțin populare din istoria sa. Google rămâne, de asemenea, în cărți pentru unele dintre capacitățile sale.
Lecție: Apple și-a dat seama că este o companie de hardware și este mai bine să-i lase pe ceilalți să se ocupe de software (avansat), sau de AI în acest caz. Cu toate acestea, compania continuă să publice lucrări și pe această temă. Poate că este doar o chestiune de timp când vor fi 100% independenți, dar deocamdată sunt codași. OpenAI, Apple
Things Happen
SUA depășesc China ca principală piață de export a Taiwanului, semn al unei „schimbări strategice” pe fondul decuplajului tehnologic. LINK
MIT Technology Review: „Aproape toate aplicațiile de tastatură chinezești au un defect de securitate care dezvăluie ceea ce introduc utilizatorii.” LINK
Japonia are o criză monetară. LINK
BYD are planuri MARI. LINK
S-a constatat că expunerea la microplastice scade expresia genelor asociate cu dezvoltarea creierului și induce comportamente care indică depresia și anxietatea la șoareci. LINK
Cum alimentează industria grea chineză cu emisii mari de dioxid de carbon industria sa de tehnologie verde. LINK
Cât de departe ar merge Trump. LINK
Data
România și Polonia se află pe „banda rapidă” în ceea ce privește convergența cu economiile avansate, potrivit McKinsey & Co. LINK
Dacă citiți acest newsletter săptămânal, știți exact când se va întâmpla acest lucru.
Citește restul analizelor pe https://newsletter.onstrategy.eu/
Sorin Anagnoste este Conferențiar Univ. Dr. și Prodecan în cadrul Facultății Administrarea Afacerilor cu predare în limbi străine (FABIZ) din cadrul Academiei de Studii Economice din București.