Dupa o stagnare de trei ani in intervalul 10 – 12 milioane de dolari (net), piata publicitatii outdoor (pe panouri) a crescut in 2003 pana la 15 milioane de dolari, estimeaza reprezentantii sectorului. Nivel la care va ramane si in 2004, spun acestia.
“Este greu de facut o estimare precisa, insa cred ca piata va ramane la nivelul de 15 – 16 milioane de dolari. Nu vor fi probabil, modificari nici in ceea ce priveste structura”, spune Dio Boaca, director general al Churchill Media.
Churchill Media – al treilea jucator de pe piata, a fost cumparata anul acesta pentru cateva milioane de dolari de o companie mai mica – Effect Media.
Impreuna, cele doua companii s-au apropiat de locul doi de pe piata, Exclusiv Media, care detine o cota de 25 – 27%.
Lider detasat al pietei este Euromedia, compania care detine o cota de 50% si are ca actionar majoritar grupul financiar american Advent International.
Desi par rezervate, estimarile privind stagnarea pietei ar fi fost considerate optimiste in urma cu doi ani, cand toti jucatorii asteptau o injumatatire a pietei datorita interzicerii reclamelor outdoor la tigari. Impusa de apropierea aderarii la Uniunea Europeana, masura nu a fost luata pana in przent de autoritati.
“Din cate stim, este posibil ca si in 2004 sa ramanem cu reclamele la tigari. Mai departe de 2004 insa situatia este incerta: de aceea este greu de facut previziuni pe termen mediu”, a declarat Dio Boaca.
Reclamele pentru tigari detin in prezent 40 – 50% din piata de outdoor.
Adrian Draghici, presedintele asociatiei companiilor de outdoor si director general al Euromedia, nu a dorit sa faca estimari privind evolutia pietei in 2004.
Desi nu a confirmat asteptarile optimiste din 1997 – 1998, piata romaneasca de outdoor a atras investitii de 20 – 30 de milioane de dolari in ultimii cinci ani din partea fondurilor de investitii, oamenilor de afaceri cat si a unui investitor strategic.
Euromedia, liderul actual al pietei, a fost creat in urma achizitiei Monopoly Media de catre Advent International, care detinea deja o companie de outdoor in Romania – Europlakat. Advent a fuzionat apoi cele doua societati si a creat actualul lider de piata, cu o cota de 50%.
Este foarte probabil ca Advent sa caute cumparator pentru companie anul viitor.
Exclusiv Media a fost cumparata de gigantul media NewsCorp, controlat de magnatul Rupert Murdoch, de la omul de afaceri Elan Schwartzeberg.