Procter&Gamble, unul dintre cei mai importanți investitori în publicitate din România și liderul pieței de bunuri de larg consum nealimentare, își majorează în acest an bugetele de promovare pe internet și rețele sociale (Facebook, Twitter), fără a da însă detalii legate de sumele alocate.
Compania nu oferă nici cifre privind bugetul total de promovare sau dinamica lui din 2011 față de 2010, dar spune că s-a adaptat tendințelor pieței, în condițiile în care tot mai mulți români utilizează atât internetul, cât și rețelele sociale.
“Bugetul este structurat pe canale de comunicare diverse, urmărind tendințele și preferințele consumatorilor, cu o creștere procentuală a alocării către noi canale media preferate de consumatori – internet, rețele sociale”, spune Ramona Brad, external relations associate director al P&G România.
Potrivit unor surse din piață, P&G este la acest început de an și cel mai mare investitor în publicitate pe TV, cu o dublare a numărului de inserții publicitare în primele săptămâni din ianuarie 2011 comparativ cu perioada similară a anului trecut.
Călin Fusu, directorul general al rețelei de socializare Neogen spune că jucătorii din FMCG investesc mai puțin în publicitate online și prin rețele sociale decât cei din alte sectoare precum bănci și auto.
“Eu nu am prea văzut la noi multe reclame ale marilor companii pe rețelele sociale. La nivel mondial se observă însă o tendință în acest sens”, spune Fusu.
Potrivit ultimelor date oficiale disponibile, în 2008 Procter& Gamble era cel mai mare invetitor în publicitate și avea un buget anual de 132 de milioane de euro calculat la rate-card. În 2009 acesta aproape s-a înjumătățit, compania fiind devansată în top de Cosmote, potrivit datelor Alfacont.
Gigantul american vinde branduri precum Ariel, Tide, Pampers, Bonux, Fairy și Braun.
P&G este cel mai mare jucător de pe piața bunurilor de larg consum nealimentare cu afaceri de circa 350 de milioane de euro și profit de 16,5 mil. euro în 2009 (cifrele sunt cumulate pentru P&G Distribution, P&G Marketing și P&G Materials Management), potrivit datelor Registrului Comerțului.