Compania americana Procter & Gamble estimeaza ca in acest an a inregistrat o crestere de peste 20% a cifrei de afaceri pe piata romaneasca, ceea ce inseamna ca a ajuns 134,5 milioane de dolari. Profitul este estimat de asemenea sa creasca cu peste 10%, adica la peste 13,7 milioane de dolari. In 2002, P&G Romania a avut o cifra de afaceri de circa 112,1 milioane de dolari si un profit net de 12,5 milioane de dolari, conform Ministerului de Finante.
“Anul 2003 a fost un alt an incurajator pentru afacerile P&G in Romania”, a declarat Diana Klusch, director de relatii externe al companiei. “Compania a inregistrat cresteri in toate categoriile cheie in care este prezenta pe piata romaneasca, detergenti, sampoane, absorbante si scutece pentru copii,” a mai spus Klusch.
Conform statisticilor furnizate de companie, P&G are in Romania o cota de piata de peste 40% la detergenti (cu brandurile Ariel, Tide, Bonux), 40% la sampoane (Pantene, Wash & Go, Head & Shoulders), 60% la absorbante (Always) si scutece de unica folosinta (Pampers).
Principalii sai competitori sunt Colgate-Palmolive, Henkel si Unilever.
Conform lui Klusch, cresterile din acest an se datoreaza mediului economic mai stabil, combinat cu cresterea puterii de cumparare a consumatorilor.
In acest an, compania si-a continuat de asemenea investitiile masive in promovare si marketing, concentrate mai ales pe lansarea samponului Herbal Essences si pe continuarea investitiilor pe piata detergentilor de vase, unde compania a intrat cu marca Fairy, la sfarsitul anului trecut. De fapt, compania mai testase Fairy pe piata romaneasca la mijlocul anilor ’90, dar se pare ca la vremea respectiva, cand aceasta categorie de produse era inca destul de noua, produsul nu a castigat prea multi consumatori, astfel incat a fost retras de pe piata. Dupa cateva luni de la lansare, produsul detinea aproximativ 20% din piata, conform estimarilor P&G. Fairy este in competitie Pur (Henkel) si Axion (Colgate-Palmolive).
In acelasi timp, compania a readus pe piata, impreuna cu compania de distributie Interbrands, marca de chips Pringles, de asemenea lansata in urma cu cativa ani si retrasa ulterior.
Anul trecut, compania a fost cel mai mare investitor de publicitate de pe piata romaneasca, cu investitii brute (rate card) de 66 milioane de dolari, conform companiei de cercetare de piata CSOP/Taylor Nelson Sofres. Dupa toate datele, si in acest an se va situa in topul primilor zece investitori in publicitate.
P&G activeaza in Romania din 1994, un an mai tarziu achizitionand fabrica de detergenti de la Timisoara, aflata in patrimoniul statului. De altfel, la Timisoara, unde lucreaza peste 250 de angajati (care se adauga celorlati 100 de la sediul P&G Marketing din Bucuresti) nu se produc detergenti doar pentru piata romaneasca, ci si pentru fostele tari iugoslave, Germania, Ucraina, Republica Moldova, Rusia si Ungaria.
De la intrarea pe piata, P&G a investit peste 25 de milioane de dolari in extinderea fabricii de la Timisoara.
Recent, compania americana si-a anuntat planurile de crestere a afacerilor din pietele in dezvoltare si de atragere a consumatorilor cu venituri mici.
claudia.covaci@zf.ro