Gigantul american de bunuri de larg consum Procter & Gamble a oferit la sfarsitul saptamanii trecute 57 miliarde de dolari (48,3 mld.euro) pentru achizitionarea rivalului sau mai mic Gillette.
Tranzactia ar pune bazele celei mai mari companii producatoare de bunuri de larg consum din lume, care ar avea o cifra de afaceri anuala de 46 de miliarde de euro.
Principalul competitor al P&G, Unilever, deja pus pe jar de dezamagirea investitorilor privind rezultatele obtinute, a fost nevoit sa isi refaca strategia pe 2005-2010. “Aceasta tranzactie va da semnalul de alarma la Rotterdam” (n.r. – unul din sediile Unilever), spune un analist din piata. P&G, care detine marci precum Pampers si Head & Shoulders, este unul dintre cei mai mari jucatori din industria bunurilor de larg consum, in timp ce Gillette e unul dintre cei mai inovatori producatori de pe piata, care va adauga astfel in portofoliul P&G bateriile Duracell, deodorantul Right Guard si celebrele lame de ras Gillette.
P&G, asemuita de curand unei “masinarii de facut bani”, a primit foarte bine propunerea facuta de Gillette. Ambele companii pleaca pe drumul fuziunii din pozitii foarte bune. Procter & Gamble, ar contrabalansa gama de produse, care erau orientate mai mult spre publicul feminin. In plus, industria produselor de barbierit este foarte profitabila. Afacerea incheiata de P&G si Gillette este vazuta, in plan global, ca o corectie, o echilibrare de forte intre retaileri si furnizori. “Deal-ul va conferi multa influenta celor doua companii, care vor exercita o presiune considerabila asupra retailerilor, fie ei si de talia WalMart”, spun analistii.
Miscarea schimba total si peisajul de pe piata internationala a publicitatii. Ea va crea oportunitati dar si riscuri noi pentru marile companii de marketing, ca Omnicom sau WPP. Decizia P & G este foarte importanta, pentru ca producatorul e un marketer cu statut unic. Cel mai mare advertiser din lume a cheltuit anul trecut 4,2 miliarde de euro pentru publicitate, conform revistei Advertising Age si este renumit pentru abordarea stiintifica a marketingului. Denumit si “Harvard-ul marketing-ului”, P&G este asistat in procesul de creatie de catre Grey Global. Chiar si tranzactia prin care WPP, condus de Martin Sorrell a cumparat Grey, reflecta dorinta lui Sorrell de a se alatura fratiei P&G. “Asta ar justifica, in final, motivul cumpararii Grey de catre WPP. Singurul activ care a fost cumparat a fost relatia speciala cu P&G”, comenteaza analistii. Gilllette are ca furnizor de idei grupul Omnicom, prin agentia BBDO.
Printre cei mai mari beneficiari de pe urma afacerii se numara si Warren Buffet, CEO al Berkshire Hathaway Co care detine 96 de milioane de actiuni in cadrul Gillette. Acesta a calificat tranzactia drept “o afacere de vis”.
In Romania, afacerile P&G sar cu 10%, dupa achizitia Gillette
Procter & Gamble se va detasa ca lider al pietei de bunuri de larg consum din Romania dupa integrarea Gillette, care sporeste cu o zecime afacerile locale ale grupului american.
Cu vanzari anuale de 150 de milioane de euro, grupul american este Procter & Gamble este cea mai mare companie de bunuri de larg consum din Romania, fiind lider pe piete precum sampon (Head and Shoulders, Pantene, Herbal Essences, Wella), detergenti de rufe si de vase (Ariel, Tide, Bonux, Fairy), scutece de unica folosinta (Pampers).
Cu marcile Gillette, Braun, Duracell si Oral B, Gillette Romania are vanzari de peste 15 milioane de euro pe an. Ambele companii realizeza profit in Romania (P&G a avut un profit de aproape 10 mil.euro in 2003, iar Gillette de aproape 2,5 mil.euro).
La nivel local, principalele efecte vor fi optimizarea costurilor si cresterea puterii de negociere, spune Horia Galateanu, consultant la Roland Berger Strategy Consultants.
“Efectele sunt greu de cuantificat, cert este ca acestea se vor face simtite dupa o perioada destul de lunga care poate ajunge si la un an de zile. Este posibil ca si pe piata romaneasca sa aibe loc o reducere de personal si cu siguranta noua entitate va benefia de o optimizare a costurilor administrative, precum si o crestere a puterii de negociere cu tertii – retaileri, distribuitori, furnizori”, mai spune el.
Reprezentantii P&G din Romania mizeaza pe faptul ca cele doua companii au portofolii complementare.
“Ambele companii au expertiza complementara in domeniul produselor de sanatate si ingrijire personala. P&G are o prezenta puternica in domeniul produselor de ingrijire feminina, iar Gillette are o puternica expertiza in categoria de produselor de toaleta masculinaa”, a spus Diana Klusch, director de marketing in cadrul P&G Romania.
Reprezentantii companiei Gillette Romania nu au comentat pe marginea tranzactiei.
Compania a facut din Romania centrul regional pentru activitatea toata regiunea Balcanilor, si a mizat sume importante atat in productie cat si in promovare.
Cresterea vanzarilor a fost stimulata si de investitiile massive in publicitate, P&G ocupand pozitia de cel mai mare investitor in publicitate din Romania, cu bugete brute (rate-card) anuale de peste 140 de milioane de dolari (investitia neta este de circa 10%).
Procter & Gamble detine si o fabrica de detergenti de la Timisoara, pe care a cumparat-o in 1995 unde produce marcile Ariel, Tide, Bonux si inalbitorul Ace. Peste 50% din productia fabricii de la Timisoara este exportata in Serbia, Muntenegru, Rusia, Bulgaria, Bosnia, Republica Moldova si Ucraina.Grupul a investit pana acum 35 mil.$ in aceasta fabrica, ajungand la 330 de angajati.
Gillette Romania are circa 20 de angajati. Compania nu are un centru de productie in Romania, insa compania si-a manifestat interesul pentru Europa Centrala si de Est dupa ce a anuntat anul trecut ca va construi o fabrica in Polonia, proiectul avand o valoare de 120 de milioane de euro.