Prezent în România din 1991, Sistemul Coca-Cola funcționează prin două companii partenere, cu activități complementare, care asigură prezența pe piața locală a unui portofoliu divers de băuturi. Compania Coca-Cola România este responsabilă de implementarea strategiilor de marketing, managementul mărcilor, strategia de ambalare, promovarea la nivelul consumatorilor. Coca-Cola HBC România este compania care îmbuteliază băuturile din portofoliul comun, în cele 3 fabrici, din Ploiești, Timișoara și Poiana Negrii, asigură distribuția, vânzarea și marketingul operațional. Directorii generali ai celor două companii fac o retrospectivă a anului care se încheie și vorbesc despre modul în care activitatea Sistemului Coca-Cola contribuie la economia locală, pe baza raportului de impact socio-economic pentru anul 2021.
Jovan Radosavljevic, General Manager Coca-Cola HBC România
Cum a fost 2022 pentru Sistemul Coca-Cola?Jovan Radosavljevic: A fost încă un an care ne-a testat capacitatea de a ne adapta și de a depăși provocările neprevăzute. Contextul geopolitic, inflația, creșterea costurilor de producție s-au aflat printre factorii care au pus presiune asupra tuturor industriilor, inclusiv asupra activității noastre. În ciuda provocărilor, am avut rezultate financiare bune în prima jumătate de an. Chiar dacă piața bunurilor de larg consum a înregistrat o scădere de atunci, pentru cea de-a doua jumătate a anului, mizăm pe o revenire în sezonul sărbătorilor de iarnă. Parteneriatele puternice cu clienții, determinarea echipei noastre și ambiția noastră de a contribui la dezvoltarea locală au fost elemente-cheie care ne-au dat energie în momentele mai dificile.
Care ar fi principalele realizări sau evoluții care v-au adus satisfacții anul acesta?
Paris Nikolopoulos: Provocările acestui an nu ne-au încetinit planurile de inovare, investițiile în activitatea locală sau parteneriatele pentru dezvoltarea comunității.
Paris Nikolopoulos, General Manager, Coca-Cola România
A fost un an cu lansări de succes și inițiative curajoase ale brandurilor noastre. Românii sunt dornici să experimenteze, astfel că anul acesta, le-am oferit trei variante de arome noi și inedite din gama Coca-Cola sub forma unor produse inovatoare dezvoltate si lansate în cadrul platformei globale Coke Creations, în ediții limitate: Intergalactic, Marshmello’s Coca-Cola si Dreamworld
În zona inițiativelor locale, o reușită importantă este campania demarată de brandul nostru de apă minerală naturală, Dorna. Cu misiunea de a avea grijă de natură, brandul de apă minerală naturală îmbuteliat în 100% PET reciclat a instalat, pe cinci râuri din țară, sisteme de colectare a deșeurilor care plutesc pe apă. Efectele pozitive sunt deja vizibile și vor continua să apară. Dincolo de a trata consecințele poluării cu deșeuri, Dorna își propune un obiectiv și mai ambițios: să încurajeze oamenii să adopte un obicei responsabil față de mediu – colectarea separată a deșeurilor, pentru reciclare.
În același timp, suntem bucuroși că am reușit să avem un impact pozitiv în comunitate, dincolo de activitatea Sistemului Coca-Cola. Prin platforma După Noi, am continuat să încurajăm colectarea separată a deșeurilor pentru reciclare, în parteneriat cu clienții din retail ai Sistemului Coca-Cola, am susținut potențialul tinerilor din România – prin programul La TINEri este Puterea, am contribuit la crearea unui spațiu pentru dialog constructiv despre sustenabilitate – prin programul Sustainable Futures. Tot anul acesta, alături de WWF-Romania, am inaugurat prima și cea mai importantă etapă a proiectului de reconstrucție ecologică a zonei umede Gârla Mare-Vrata, un proiect cu multiple beneficii pentru biodiversitate și comunitate, prin care o mică ”deltă” de 400 de hectare a fost readusă la starea sa naturală.
Care sunt cele mai recente investiții pe care le-ați făcut și către ce au fost direcționate?
Jovan Radosavljevic: Unul dintre proiectele majore pe care îl derulăm în prezent este o investiție strategică pentru instalarea unui echipament de decontaminare fulgi PET în fabrica din Ploiești, cea mai mare fabrică a Grupului Coca-Cola HBC din sud-estul Europei. Totalul investiției depășește 10 milioane euro. Prin instalarea liniei de decontaminare fulgi PET, ne propunem ca în viitorul apropiat să producem PET reciclat in-house pentru ambalarea băuturilor noastre. În prezent, avem 20% PET reciclat din totalul portofoliului de PET și ne propunem să creștem acest procent. Investiția de la Ploiești este o inițiativă care ne susține abordarea circulară și obiectivul de a reduce emisiile până la zero net, până în 2040, dat fiind faptul că în producția rPET, emisiile de carbon se reduc cu 79% față de producția PET-ului virgin.
Totodată, în 2021, investițiile noastre în dezvoltarea capacității de producție, în operațiunile locale și în achiziționarea de echipamente s-au ridicat la 37,5 milioane de euro.
În ce alte moduri contribuiți la economia locală, pe lângă investiții?
Jovan Radosavljevic: Suntem parte din două companii globale, dar activitatea noastră creează valoare adăugată aici, în România, încă din 1991, când am intrat pe piața locală.
Lanțul valoric creat în jurul Sistemului Coca-Cola plătește taxe, susține numeroase locuri de muncă, investește în comunități. Impactul afacerii noastre în România se traduce în venituri pentru gospodării, venituri pentru companiile cu care lucrăm și venituri la bugetul de stat. Ultimele noastre date de impact socio-economic, pentru anul 2021, arată că întregul lanț de valoare al Sistemului Coca-Cola în România a generat o valoare adăugată de 519 milioane de euro în economia locală, echivalent cu 0,22% din PIB-ul anual al României. Este, totodată, o creștere cu 20% față de anul precedent a contribuției pe care o aduce lanțul nostru de valoare.
În fiecare zi, milioane de români se bucură de băuturi din portofoliul Sistemului Coca-Cola, multe dintre ele produse în cele 3 fabrici locale din Ploiești, Timișoara și Poiana Negrii. Producem peste un miliard de litri de băuturi anual, iar România este un centru de producție și inovare cu exporturi în 14 țări. În 2021, românii au cumpărat 1,14 miliarde de litri de băuturi din portofoliul Sistemului Coca-Cola. 59 de cenți din fiecare euro cheltuit pe băuturi din Sistemul Coca-Cola rămân în economia locală.
Paris Nikolopoulos: Din contribuția totală la economia românească, taxele plătite la bugetul de stat reprezintă cea mai mare componentă a valorii adăugate susținute de lanțul valoric al Sistemul Coca-Cola, și anume 229 de milioane de euro. Contribuția noastră directă a fost de 80 de milioane de euro, din care 41 de milioane de euro reprezintă salarii, bonusuri și beneficii câștigate de angajații Sistemului Coca-Cola.
Activitatea noastră reprezintă o sursă de venituri pentru numeroase gospodării. Sistemul Coca-Cola angajează peste 1500 de oameni, dar numărul de locuri de muncă create și susținute de-a lungul întregului nostru lanț valoric ajunge la 18.800 de locuri de muncă. Astfel, gospodăriile românești de pe întreg lanțul valoric beneficiază de venituri asociate activității Sistemului Coca-Cola, iar în 2021, suma veniturilor pentru gospodării s-a ridicat la 146 de milioane de euro.
Avem, deci, un impact amplu în economie și de 31 de ani, indiferent de dificultățile pe care economia le-a traversat, am rămas un contributor de încredere, dedicat și pasionat de piața din România.
Care sunt planurile pentru viitor?
Jovan Radosavljevic: Dinamismul, adaptabilitatea și focusul pe investiții strategice vor caracteriza activitatea Sistemului Coca-Cola și în viitor. Ne propunem să consolidăm operațiunile locale, portofoliul de branduri și produse, să investim în continuare în echipa noastră și în parteneriatele pentru comunitate. Prezența pe piața locală a Sistemului Coca-Cola generează un impact important în economie, pe care vrem să-l susținem și în anii următori. Rămânem, totodată, dedicați parteneriatelor cu clienții noștri și viziunii de a fi partenerul de băuturi 24/7 al acestora, oferind produse pentru orice moment al zilei și opțiuni pentru stiluri de viață diferite.
Paris Nikolopoulos: Bineînțeles, ambiția de a ne îndrepta către o activitate și mai sustenabilă în raport cu mediul, oamenii și comunitățile guvernează toate deciziile și inițiativele de business. Oferim băuturi apreciate de oameni, dar suntem conștienți de rolul important pe care îl avem în comunitate. Ne urmărim misiunea pentru O lume fără deșeuri – cu obiectivul de a colecta echivalentul a 100% din ambalajele pe care le punem pe piață, până în 2023. Continuăm inițiativele noastre de a reduce emisiile de CO2 și de a conserva apa, o resursă vitală pentru activitatea noastră și pentru comunități.