Fortati de aparitia pe piata locala a importatorilor de produse fainoase a impus si producatorilor locali din industrie sa-si diversifice produsele. Daca unii sunt de acord ca momentul este bine ales, altii considera ca trebuie inca sa mai astepte.
Un astfel de produs recent adoptat si de piata romaneasca este painea prajita gata ambalata, care, chiar daca incet, isi face loc in gusturile romanilor.
Potrivit directorului de proiect al companiei de panificatie SC Berceni SA, Dokitza Zenoveiev, compania vinde paine prajita de aproximativ 7,2 milioane lei pe luna.
Forma sub care se prezinta produsul este in pachete de 80 grame, ambalate in folie stretch, la pretul de raft de 3.600 lei. In principiu, toate fostele Intreprinderi de Morarit si Panificatie (IMP) fabrica astfel de produse.
Spre deosebire de fabrica bucuresteana, producatorul de origine elena de croissante si snack-uri Chipita a lansat pe piata paine prajita gata ambalata sub forma de rulouri, in patru variante, care sunt comercializate sub numele de Bake Rolls.
Cele patru arome existente sunt cu ceapa, simple, cu aroma de pizza si cu usturoi. O punga de 90 grame costa, in acest moment, 10.000 lei, directorul filialei romanesti a companiei refuzand insa sa dea detalii despre vanzarile inregistrate pana acum la aceste produse, de la recenta lor lansare pe piata is pana acum.
“Am vrut sa venim cu ceva nou, modern si diferit fata de ceea ce exista pana acum pe piata,” a declarat Peristeropoulos. “Este un produs pentru toate categoriile de consumatori, deoarece poate fi consumat in oricare moment al zilei, la birou, in excursii sau in masina.”
Peristeropoulos a adaugat ca spera ca aceste produse sa aiba si pe piata romaneasca sa se bucure de succesul pe care l-au avut pe pietele occidentale.
“Deocamdata produsele sunt importate din Grecia si Bulgaria si nu avem inca intentia de a le fabrica si in Romania,” a mai spus el. Poate ca daca vanzarile vor fi atat de mari incat cele doua fabrici in care se fabrica sa nu mai faca fata, atunci poate vom produce si aici.”
Zenoveiev a spus insa ca, cel putin pentru moment, conducerea companiei nu a luat in calcul productia de paine prajita cu arome.
Pe de alta parte, directorul uneia dintre cele mai importante fabrici de morarit si panificatie Pambac, Ion Raducan, a declarat ca nu are nici cea mai mica intentie de a fabrica paine prajita.
“Nu exista cumparatori frecventi,” a declarat Raducan. “Orice produs trebuie fabricat in minimum doua tone, altfel este complet nerentabil. Nu merita sa fabrici doar atat.”
Pentru promovarea gamei Bake Rolls insa, Chipita a lansat chiar o campanie publicitara sustinuta pe posturile de televiziune ProTV, Acasa, TVR1 si Prima TV, despre ale carei costuri Peristeropoulos nu a mentionat nimic. Printre planurile de viitor ale companiei se numara construirea unui nou sediu.
Anul acesta, compania a “inghitit” un alt producator din domeniu, Best Foods. ai tot anul acesta, compania a incheiat un acord cu firma Hasbro, pentru fabricare croissantelor Pokemon, insa Peristeropoulos nu a dorit sa dezvaluie date legate de vanzarile companiei in general si nici la Pokemon.
Berceni SA a obtinut anul trecut o cifra de afaceri de 207,79 miliarde lei, la un profit net de 6,22 miliarde lei, de aproape cinci ori mai mare ca in anul precedent. Pentru anul acesta, compania estimeaza o cifra de afaceri de 350 miliarde lei.
Compania este listata la Bursa de Valori, iar actionarul majoritar este fondul de investitii Broadhurst.
Chiar daca nu este interesat de painea prajita, Pambac urmeaza sa lanseze alte produse “de rontait,” dupa cum spune directorul companiei. El spune ca se vor produce aproximativ 10 tone de grisine pe zi.
De asemenea, compania urmeaza sa-si mareasca capacitatea de productie de la 300 la 600 tone in domeniul moraritului si de la 60 la 80 tone in domeniul pastelor fainoase. De asemenea, Pambac urmeaza sa-si extinda si reseaua de magazine de la 32 la 50.
Raducan spune ca firma a inregistrat o crestere de 28% anul acesta fata de anul trecut, iar tinta de a obtine o cifra de afaceri de 500 miliarde lei a fost deja depasita dupa primele noua luni ale anului.
ai Pambac desfasoara o puternica campanie de promovare cu agentia de publicitate Grey, in care s-au investit 7 miliarde lei si care va tine pana la Craciun.
Compania a avut si exporturi in zona Statelor Independente, dupa cum a mai spus Raducan, insa din cauza neseriozitatii beneficiarilor, exporturile au incetat.