Saptamana aceasta Gillette a incheiat o perioada de sase ani de rezultate stagnante cu un profit record pe al treilea trimestru al acestui an. Redresarea grupului a inceput cu doi ani in urma, o data cu numirea lui Jim Kilts ca director executiv, si pare tot mai solida. Profiturile trimestriale au crescut cu 17,5%, la 461 milioane dolari, sau 41 centi pe actiune. Vanzarile realizate in aceste trei luni ale anului au crescut cu 11%, al 2,41 miliade dolari.
Vanzarile aparatelor de ras Mach3 Turbo si cererea intensa pentru baterii din timpul panei de curent din nord-estul Statelor Unite au dus profitul trimestrial al companiei peste estimarile de 36 centi pe actiune ale analistilor. Totusi, castigurile Gillette au fost stimulate de evenimente extraordinare, astfel incat compania prevede incetinirea ritmului de crestere al vanzarilor in ultimele trei luni ale anului.
Gillette a promis insa sa se plaseze in continuare in segmentul de top al sectorului bunurilor de consum, in ciuda concurentei din partea rivalului Schick. Schick a lansat anul acesta doua modele noi de aparate de barbierit premium: Intuition, un produs destinat femeilor, si Quattro, aparatul de ras cu patru lame pentru barbati.
Gillette si-a actionat rivalul in justitie, pentru violare de patent, incercand sa obtina o decizie de retragere a modelului Quattro de pe piata.
Compania a investit masiv in publicitate pentru produsele sale, o cheltuiala necesara in viziunea lui Kilts pentru a sustine notorietatea brandurilor Gillette. Compania a mai spus ca ia in calcul ajustarea productiei europene in sensul obtinerii de economii pe termen lung. La inceput insa, aceasta initiativa va afecta in mod negativ castigurile. Reprezentantii Gillette au spus ca este prea devreme pentru a estima cat se va cheltui pentru implementarea acestei initiative.
Diviiza de baterii Duracell, care pentru mult timp a fost codasa grupului, a inregistrat o crestere de 7% a vanzarilor, la 514 milioane dolari.
Gillette a mai aratat ca exista dovezi care sugereaza atenuarea razboiului prin preturi care a caracterizat acest sector in ultimii doi ani. Kilts a avertizat totusi ca cresterea vanzarilor de aparate si lame de ras pe ultimul trimestru al anului va fi incetinita de promotiile derulate in al treilea trimestru care au permis consumatorilor sa-si faca provizii de aparate si rezerve Mach3.
Cea mai putin performanta divizie a fost Braun, unde cheltuielile de publicitate au redus profiturile cu 5%, la 22 milioane dolari.
andreea.melinte@zf.ro

Subiecte #a#ajutat#curent#De#Gillette#oldid34177#pana