După vânzările modeste din sezonul de vară, marile rețele de magazine se pregătesc pentru un vârf de vânzări pe segmentul nealimentar în septembrie, când revin la școală sau la liceu aproximativ 2,5 milioane de elevi, potrivit datelor furnizate de Ministerul Educației.
Coșul mediu de cumpărături pentru începutul școlii, care include 16 categorii de rechizite și un ghiozdan, costă 400-500 de lei (în jur de 100 de euro) în supermarket, conform estimărilor rețelei Billa – cel mai mare operator de profil de pe piață – astfel încât vânzările de sezon în retail pot fi estimate la 235-265 mil. euro.
La această sumă s-ar putea adăuga cheltuieli cu înnoirea garderobei, ținând cont că de obicei părinții le cumpără copiilor uniforme, treninguri și pantofi noi la începutul fiecărui an școlar. Cele trei produse costă în hipermarket 120-130 de lei, potrivit cataloagelor de pe site-urile rețelelor de profil. Astfel, familiile cu doi copii ar putea da un salariu întreg în septembrie pe cumpărăturile de început de an școlar: valoarea estimativă a coșului de rechizite și haine pentru doi elevi este de 250-300 de euro, în condițiile în care salariul mediu net la nivelul țării este de circa 340 de euro.
“Anul acesta începutul de an școlar implică un efort financiar mai mare decât în 2009 pentru că mi-a fost redus salariul în urmă cu câteva luni. Astfel, voi încerca să mă încadrez într-o sumă mai mică decât cea de anul trecut și să scot anumite produse de pe lista de cumpărături. Acum pot da maxim 300 de lei pentru rechizitele și hainele copilului”, spune Cristina, mama unei eleve care începe în septembrie al 4-lea an de școală.
“Pe lângă acestea, ar mai putea fi nevoie de câteva zeci de lei
pentru manuale, în cazul în care nu le vom primi pe toate de la
școală”, mai spune ea.
Diverta vrea un plus de peste 10%
Unii
retaileri pariază însă pe creșteri de vânzări la raionul de
rechizite în septembrie, comparativ cu aceeași lună din 2009.
“Vârful de vânzări va fi la finele acestei săptămâni și la începutul celei viitoare, iar noi ne așteptăm să realizăm o creștere a vânzărilor de peste 10% față de aceeași perioadă din 2009. Am investit mult în promovarea ofertelor pentru începutul școlii și ne-am adaptat prețurile la bugetele actuale ale familiilor prin reducerea acestora cu 10-15%”, a afirmat Flaviu Pastor, directorul de marketing & PR al rețelei de magazine Diverta, aflată în insolvență. Cea mai ieftină ofertă a retailerului deținut de RTC Group este un ghiozdan cu 11 rechizite de bază cu un preț la raft de circa 40 de lei.
Hipermarketurile au distribuit deja la ușa clienților cataloage speciale cu rechizite, care au în medie 40-50 de pagini în care sunt prezentate circa 500 de produse. Reprezentanții lanțurilor de magazine de profil nu au comunicat însă estimări de vânzări pentru luna septembrie.
O familie din România cheltuiește aproape 40% din venituri pe bunuri de larg consum, precum alimente, haine sau produse pentru curățenia locuințelor, potrivit unor studii de piață.
Consumul populației a scăzut și în acest an, după un recul de 10% în 2009 față de 2008, iar cele mai afectate sectoare din comerț au fost cel auto, electro-retailul și retailul de bricolaj.
Comerțul cu bunuri de larg consum a avut un declin de 8% în valoare în primele patru luni față de aceeași perioadă din 2009, potrivit companiei de cercetare a pieței MEMRB. La început de an chiar și retailul modern, care de obicei crește luând din cota de piață a micilor comercianți de cartier, a fost pe un trend descendent: vânzările pe metru pătrat în lanțurile de magazine mari s-au redus cu 7,6% în lei în intervalul menționat.
Rețelele de magazine alimentare se așteaptă ca majorarea TVA de la 19% la 24% în luna iulie să amplifice scăderea pieței în al doilea semestru din an, comparativ cu primele șase luni.