La acea vreme Shaine era vicepreședintele de vânzări și marketing al URBB, responsabil de construcția mărcilor Tuborg, Carlsberg și Skol în România. După șase ani profeția lui Shaine se adeverește. De la afaceri de aproape 50 mil. euro în 2004, URBB trece în prezent pragul de 100 mil. euro, în timp ce numărul angajaților ajunge la 800 de persoane față de 254.
Managerul, unul dintre cei mai longevivi din industrie, a ajuns la finalul mandatului început în urmă cu șase ani și urmează să fie înlocuit de la 1 ianuarie 2011 de Hezy Ovadia. Plecarea lui Shaine închide practic grupul companiilor din industria berii care și-au schimbat managerii în ultimii doi ani. Anterior, atât Ursus, cât și Bergenbier și Heineken, principalii jucători din piața berii, și-au schimbat șefii.
Shaine a venit în România în 1999, însă legăturile sale cu țara erau mai vechi, după ce părinții – unul născut în București, altul la Sibiu – au plecat din țară în 1963. Acest lucru se poate vedea de la o primă discuție cu managerul care vorbește perfect românește.
Încă din 2003 Shaine declara că România i-a oferit posibilități pe care nu le avea în Vest.
“Oamenii sunt foarte deschiși noului, iar gradul de încercare atunci când se lansează o marcă este foarte mare. Întotdeauna ți se acordă o primă șansă. Lucru care nu se întâmplă neapărat în Vest. Sunt convins că nu aș fi putut face acolo ceea ce am realizat aici”, declara el la acea vreme.
La bilanțul mandatului său Shaine afirmă acum pentru ZF că cele mai mari realizări sunt legate de poziția în piață, de intrarea în alte categorii de produse și de faptul că brandurile s-au dezvoltat frumos.
A convins acționarii să investească zeci de milioane de euro
În 2005 Shaine îi convinge pe acționarii URBB să investească 50 mil. dolari (peste 41 mil. euro) în mărirea capacității de producție a fabricii din București.
Potrivit datelor de la Registrul Comerțului, acționarul unic al URBB este International Breweries înregistrată în Olanda. Conform datelor de pe site-ul Carlsberg, CBC (Central Botlling Company) este partenerul companiei în Israel și România. Din grupul CBC mai fac parte și firme precum Prigat Israel și Coca-Cola Israel. Tot în 2005, compania lansează Orangina, primul pas în afara industriei berii, continuat în 2006 cu lansarea Granini. Un alt reper în evoluția companiei este anul 2010 când intră pe piața apelor minerale cu brandul Bilbor.
Aceste proiecte văzute din afară pot fi considerate principalele proiecte ale mandatului managerului.
Prin intrarea pe noi segmente de piață, vânzările URBB au crescut anul acesta, în condițiile în care piața locală de bere s-a prăbușit. Compania are în portofoliu branduri precum Tuborg, Carlsberg, Skol, Holsten, Guinness și Kilkenny.
URBB a înregistrat în primele nouă luni ale anului o creștere totală a vânzărilor de 7%, determinată de intrarea pe noi segmente de piață, dar și de campaniile de promovare derulate. Astfel, vânzările de bere au fost cu 2% peste nivelul anului trecut , iar Granini a avut un plus de 4% în categoria băuturilor necarbonatate. Compania a beneficiat și de intrarea pe piața apelor cu brandul Bilbor. Pentru întregul an 2010, compania estimează o creștere pe bere de 2-3%, pe sucuri de 5-6%, iar în total un avans de 7-8%.
Noul șef al Tuborg vine din grupul acționarilor israelieni
Hezy Ovadia a fost în ultimii șase ani CEO al producătorului de ape minerale Neviot, o companie listată la bursa din Tel Aviv, cu afaceri de 68 de milioane de euro anul trecut, membră a grupului CBC (Central Botlling Company).
Ovadia, 46 de ani, are o experiență de 19 ani în industria bunurilor de larg consum și a participat încă de la început la ședințele consiliului de administrație al îmbuteliatorului Tuborg și Carlsberg în România, fără a fi însă membru.
Reprezentanții URBB nu au precizat clar care a fost poziția deținută de Hezy Ovadia în cadrul companiei.
Un an greu pentru berari
Vânzările de bere au înregistrat o creștere de sub 1% în trimestrul al treilea din acest an față de aceeași perioadă din 2009, primul avans trimestrial după alte șapte perioade de scădere. În septembrie, vânzările au fost cu 15% mai mici comparativ cu perioada similară din 2009, conform calculelor ZF pe baza datelor furnizate de Institutul Național de Statistică (INS). Astfel, după două luni de vară, iulie și august, în care consumul a fost pe creștere pentru prima dată după octombrie 2008, companiile din industria berii au fost puse din nou în situația de a face față scăderii consumului. În primele două trimestre vânzările de bere au fost pe scădere, ceea ce i-a determinat pe cei mai mari producători de bere, Ursus Breweries, Heineken România și Bergenbier, să apeleze la diferite metode de reducere a costurilor, inclusiv închideri de fabrici.