Levitra, produsul impotriva disfunctiei erectile dezvoltat de GlaxoSmithKline si Bayer a fost introdusa pe piata americana, cu aprobarea FDA.
Mica pastila portocalie folosita deja pe continentul european isi propune sa detroneze faimoasa pilula albastra a companiei Pfizer.
Levitra (vardenafil) ar putea ajunge in farmaciile din Statele Unite in doar cateva saptamani, oferind barbatilor prima alternativa la Viagra.
„In testele clinice, s-a demonstrat ca Levitra actioneaza rapid. Mai mult, Levitra amelioreaza raspunsul sexual in majoritatea cazurilor, chiar de la prima administrare si are o actiune constanta de-a lungul timpului”, a subliniat un expert FDA.
Bayer si GSK au evaluat Levitra intr-un program clinic extensiv, care a inclus peste 50 de studii la care au participat mai mult de 5.700 de barbati.
Colin J. Foster, presedinte al Bayer Pharmaceuticals Corporation, declara: “Vrem sa ajungem la cei 30 de milioane de barbati din Statele Unite care sufera de disfunctie erectila”.
Suntem incantati de aprobarea acestui nou tratament promitator”, a afirmat si directorul ramurii GSK in Statele Unite, Chris Viehbacher.
Dar ce face ca Levitra sa aiba sanse reale de a invinge Viagra, in afara avantajelor medicale, cum ar fi numarul mult mai redus de contraindicatii sau actiunea mai rapida, de exemplu in 16 minute?
Un aspect vital, potrivit Toronto Star, ar fi chiar numele medicamentului.
Brand-ul produselor medicale este aproape la fel de important ca si calitatile acestora, mai ales intr-o piata in continua dezvoltare.
De aceasta problema s-a ocupat, in cazul Levitra, Brand Institute din Miami, care este si „nasul” altor medicamente, cum ar fi Lipitor (atorvastatin, anticolesterol), Relenza (zanamivir, antiviral), Allegra D (antihistaminicul pe baza de fexofenadina si pseudoefedrina), Sarafem (fluoxetina, antidepresiv) sau Celebrex (celecoxib, impotriva durerilor provocate de boli ale sistemului osos). Compania mentionata numeste 200-300 de medicamente anual.
Directorul institutului, Jim Dettore, recunoaste ca aceste brand-uri nu sunt intamplatoare, pentru gasirea lor fiind nevoie de cercetari si teste amanuntite.
Astfel, in primul rand este elaborata o lista cu 2.000-3.000 de potentiale denumiri, verificate ulterior impreuna cu medici, cu farmacisti, cu pacienti, pentru excluderea numelor cu rezonante negative sau lipsite de credibilitate.
In cazul Levitra, situatia a fost mai dificila din cauza ca este vorba despre un medicament dedicat unei probleme dificile si sensibile, disfunctia erectila.
In opinia lui Dettore, Levitra este „o opera de arta”, care are „o tonalitate eleganta si luxoasa”.
Comparatia cu Viagra, la nivel de nume, este in avantajul noului produs, apreciaza directorul Brand Institute. Viagra sugereaza vigoare si vitalitate, iar sonoritatea care aminteste de Niagara duce cu gandul la putere, forta, suvoi.
In schimb, Levitra este o versiune mult mai moderna si subtila a acelorasi principii, jucand cu consoanele din Viagra, dar insistand mai mult pe aspectul sofisticat, chiar european, apreciaza Dettore.
Si cel mai recent produs impotriva disfunctiei erectile se plaseaza in aceeasi sfera, a luptei pentru intaietatea brandului.
Cialis, medicamentul dezvoltat de Eli Lilly, are ca sursa de inspiratie denumirea franceza a cerului, „ciel”… insa impunerea acestui brand intampina un obstacol neasteptat, existenta unor purtatori ai acestui nume, care au depus plangeri, solicitand modificarea denumirii produsului.
In schimb, Dettore subliniaza ca pentru propunerea brand-ului Levitra, compania sa a verificat inclusiv anuarele telefonice, de teama sa nu apara ulterior o doamna sau un domn Levitra.