Brandul de pate Bucegi, parte a portofoliului Scandia Română din Sibiu, cel mai mare producător local de pateuri, a câștigat 5% din piața de pate cu ficat în perioada februarie-martie a acestui an față de aceeași perioadă a anului precedent, potrivit datelor companiei de cercetare a pieței MEMRB, citate de reprezentanții Scandia.
“Pate Bucegi este conducător al categoriei de pate cu ficat, având o cotă de piață în volum de 41,1%, conform datelor MEMRB, din februarie-martie 2010”, a declarat Alexandra Bucur, brand manager al Scandia Română, producătorul brandurilor Pate Sibiu și a gamei de mâncăruri tradiționale Tradiții. Scandia Română este controlată de compania elvețiană Elga Suisse Alimentari. Ea a adăugat că această creștere a fost determinată de lansările de noi produse care au avut loc în ultimul an.
Începând din luna iulie a acestui an, gama de produse Bucegi (pate cu ficat, pate vegetal și carne la conservă) a trecut printr-o schimbare a ambalajului, dar și a segmentului de preț pe care este comercializat.
“Bucegi a început migrarea spre mainstream în 2007, iar în prezent este situat pe acest segment”, au mai declarat reprezentanții companiei, fără a oferi însă mai multe detalii despre această repoziționare.
În urmă cu câțiva ani, Bucegi era cel mai vândut brand de pate al segmentului economic. Începând de anul trecut însă, Scandia Română a lansat o nouă gamă de produse dedicată segmentului economic, Sadu, acesta putând fi motivul din spatele repoziționării Bucegi.
În urma acestor schimbări, Scandia a demarat o campanie de comunicare pentru brandul Bucegi în perioada iulie-septembrie a acestui an care va consta în principal în promovare ATL (above the line / promovare convențională – TV, print, online etc.), precum și în promovare la raft.
Reprezentanții Scandia, companie cu afaceri de circa 47 mil. euro și 670 de angajați, nu au dezvăluit investiția realizată în repoziționarea și promovarea brandului Bucegi și nu au dorit să ofere estimări cu privire la evoluția vânzărilor acestui brand în perioada următoare.