Mai bine de jumătate din cele două miliarde pe care românii le cheltuie pe produse mărci private, “no-name” dezvoltate de retaileri pentru a se bate cu brandurile consacrate, merg către produse alimentare, restul banilor fiind împărțiți pe băuturi, produse de îngrijirea locuinței și produse de îngrijire personală.
Mărcile private Aro, 365 sau K-Classic au început să fie tot mai prezente în coșurile de cumpărături ale românilor în perioada crizei financiare, când prețul a devenit principalul argument în procesul de achiziție. Astfel, dacă în 2004-2005 românii căutau brandurile iar mărcile private aveau doar 1% din comerțul local, aceste produse no name au ajuns la o pondere de 12 procente la finalul lui 2012. România este de altfel una dintre piețele unde mărcile private au cea mai rapidă ascensiune, ponderea lor crescând doar în ultimul an pentru care există date de la 9% la 12%.
După ce au cucerit categorii de piață mai puțin vizibile și unde importanța brandului este mică, precum șervețelele de hârtie sau condimentele, mărcile private atacă principalele segmente de pe piața bunurilor de larg consum. Astfel, mărcile private au ajuns în topul celor mai vândute branduri în cadrul unor categorii unde până acum câțiva ani nume consacrate făceau legea, cum sunt iaurtul, laptele sau săpunul și pasta de dinți.
