Pe piata radio, Bucurestiul face cat toata tara

Un post de radio e o afacere buna in Romania, cu doua conditii: sa fie localizat in Bucuresti sau sa aiba acoperire nationala. Alminteri, cheltuielile sunt mult mai mici decat cele din televiziune – care dealtfel a devenit anul trecut un concurent, cel putin in privinta preturilor extrem de relaxate…
Cele aproapre doua sute de posturi FM  de radio din Romania se bat pentru o piata care s-a situat anul trecut intre 6 si 7 milioane de dolari. E mult mai putin decat in televiziune,  insa nici costurile nu sunt aceleasi: in radio sunt suficienti intre 150 si 250 de dolari pe ora. Sigur, exista productie mai ieftina, sub 50 USD, dar si foarte scumpa, peste 300, mai ales atunci cand sunt implicate vedete sau mult personal. Un reporter bun castiga in jur de 300 de dolari, in vreme ce vedetele ajung la 1000-1500 USD. Maximul de 1500 e atins insa doar de cateva persoane din intreaga piata. Destul de putin fata de omologii din televiziune si – probabil – un motiv pentru care prezentatorii celebri din radio s-au extins si spre TV, unde salariile sunt mai mari.
Costul difuzarii de muzica se adauga si el, posturile avand intelegeri separate cu ORDA (Organizatia Romana a Drepturilor de Autor). Suma este forfetara si se situeaza intre 1 si 3 procente din cifra de afaceri.

Cine ne asculta?
Cand clientii decid sa-si puna banii intr-un loc in care nu-i pot vedea, ci doar auzi – adica in radio –  criteriile obisnuite precum dimensiunea audientei sau calitatea ei sunt destul de greu de cuantificat. Piata radio din Romania n-are inca un sistem unic de masurare, cum se intampla in televiziune sau presa scrisa. La aceasta se adauga diferentierea care se face intre audienta din Bucuresti si cea din restul tarii, precum si problema acoperirii teritoriului.
Din aceste motive “nu exista o omogenitate nationala a pietei de radio si chiar comparand doar retelele, in diferite orase audientele lor sunt foarte diferite, inclusiv in ceea ce priveste ordinea lor”, este de parere Cristian Parvan, media research superviser la agentia de media buying Zenith Media. “In general, criteriul de selectie al unui post de radio este audienta pe Bucuresti, asta pentru ca cam toate campaniile radio sunt implicit campanii pe Bucuresti”, spune Ionut Povara, research manager la Universal McCann.

Prime-time o data cu cocosii
Prime-time-ul pentru radio este dimineata, intre orele 07.00-14.00, cu varfuri de audienta mai ales in intervalul 09.00-12.00 si in consecinta aici sunt si cele mai mari preturi pentru 30 de secunde care la radio se plaseaza intre 100 si 150$ la rate card pentru Bucuresti si cu 20-30 de dolari mai mult pentru Bucuresti plus restul retelei. Interesant este ca in radio nu se prea gasesc, discounturile de peste 50% care pot fi obtinute pentru volume mari in televiziune. Conform surselor din piata, un discount decent de radio ajunge la 30%. Si totusi, cum e piata radioului din Romania?
“Mica si nu prea jucausa” spune Teodor Cucu, PR manager la postul PRO FM. El adauga:  “Procentul alocat radioului din piata de publicitate este mai mic decat cel practicat la nivel mondial, cresterea de anul trecut a pietei radio s-a reflectat numai in cifre brute, iar previziunile de anul acesta sunt in cel mai bun caz de stagnare”.
Conform datelor furnizate de ultimul sondaj Audiradio realizat de IMAS pentru perioada 30 septembrie-27 noiembrie posturile cu cea mai mare audienta in intervalul 07.00 – 14.00 sunt ProFm si Radio 21 respectiv emisiunile “Rondul de dimineata”  cu Mihai Dobrovolski si “Cronica Carcotasilor” cu Serban Huidu si Mihai Gainusa. Andrei Ggheorghe, cu “13-14” e mai ieftin cu 10 dolari decat “Rondul de Dimineata”: 145 fata de 135 preturi rate-card national.
Dealtfel, pentru majoritatea posturilor batalia pentru audienta se da in capitala.  “Sursa principala de venituri pentru ProFM este reclama pentru Bucuresti”, spune Teodor Cucu. “Veniturile din publicitate sunt aduse in special de Radio 21 Bucuresti”, declara si Alexandru Macavei, director de programe Radio 21. Europa FM isi promoveaza oferta bazandu-se pe licenta nationala, drept pentru care si veniturile au ca baza reclama destinata retelei nationale. Aici, A‚”incasari bune fac “Europa Expres” (10-13), “Romania in direct” si “Drum cu prioritate” spune Cristina Zegheru, vicepresedinte EDI. Rate-cardul pentru ora 10, de exemplu, ajunge la 235 USD.
Publicul tinta al posturilor private este format in marea majoritate din persoane active, din mediul urban, cu varsta cuprinsa intre 15 si 40 de ani. Radio 21 are cel mai tanar public 15-25 ani, in timp ce Europa FM se adreseaza familistilor de peste 30 de ani. PRO FM ii cauta pe cei intre 20 si 40 de ani, iar Radio Contact vorbeste mai ales femeilor cu varste intre 30 si 39 de ani.
Inceputul acestui an aduce o grila noua pentru Radio Star, care isi completeaza echipa si cu doua din “vocile” Contact, respectiv Liana Stanciu si Johan. Din februarie Radio Contact lanseaza in premiera nationala jocul “Detectorul de sentimente” si un site refacut, iar  Europa FM pregateste pentru aceasta primavara o emisiune divertisment de week-end numita “Trupa de show” realizata de grupul Stress.