Grupul american PepsiCo a vândut participația deținută la 24 de companii de îmbuteliere din China către Tingyi Holdings, o companie locală listată la Hong Kong, admițând astfel că strategia adoptată pe una dintre cele mai importante piețe din lume nu funcționează, transmite Reuters.
PepsiCo va primi inițial în schimbul operațiunilor 5% din acțiunile Tingyi-Asahi Beverages, companie deținută în joint-venture de Tingyi și grupul japonez Asahi Holdings. Participația este evaluată la 55 milioane de dolari, scrie Mediafax.
Grupul american își poate majora participația la 20% până în 2015, an în care China ar trebui să devină cea mai mare piață a băuturilor îmbuteliate din lume, potrivit proiecțiilor industriei de profil. Tingyi are o capitalizare de piață de 15 miliarde de dolari, după ce a crescut de circa 20 de ori în ultimii 10 ani.
Operațiunile de îmbuteliere ale PepsiCo din China, care au o valoare nominală de 600 milioane de dolari, merg în pierdere de doi ani din cauza creșterii costurilor cu materiile prime și competiției dure cu Coca-Cola Co, care are în China o cotă de piață de trei ori mai mare decât cea a Pepsi.
Volumul vânzărilor Coca-Cola în China a crescut în trimestrul al treilea cu 11%, datorită unei băuturi dezvoltate de grup special pentru piața chineză care a depășit recent pragul de vânzări de un miliard de dolari pe an.
Analiștii consideră că Pepsi și-a schimbat strategia, dorind să se alieze cu jucători locali în loc să încerce să concureze cu Coca-Cola, un rival mult mai mare pe această piață.
“Este oare un semnal că Pepsi se retrage, că nu pot intra într-o confruntare unu la unu cu Coca-Cola pe cea mai mare piață din lume? Cred că așa pare”, comentează pentru Reuters directorul general al companiei de consultanță Bevmark, Tom Pirko.
Acordul cu Tingyi va extinde oferta de băuturi a companiei chineze și va oferi PepsiCo o rețea mai largă de distribuție. De asemenea, grupul american va scăpa de operațiuni care merg în pierdere și va dobândi o participație într-o companie care va crește puternic în China în următorii ani.
Alianța Pepsi-Tingyi va controla circa 20% din piața chineză a băuturilor răcoritoare, depășind Coca-Cola, care este în prezent lider cu o cotă de 17%, potrivit datelor Euromonitor International. Pepsi are în prezent o cotă de 5,5%, ocupând locul al patrulea.
Unii analiști văd însă decizia Pepsi drept o “capitulare”, amintind de un acord similar încheiat de companie cu Suntory Holdings în Japonia, care nu a rezultat într-o creștere semnificativă a cotei de piață.
Marile companii din întreaga lume sunt atrase tot mai mult de piața chineză, cu o populație de peste un miliard și o economie în creștere puternică.
Tranzacția Pepsi/Tingyi merge într-o direcție rar întâlnită în industria produselor de larg consum, de preluare a operațiunilor unei corproații globale de către un jucător local, și subliniază puterea și influența tot mai mare a companiilor chineze.
Potrivit acordului, Tingyi va produce și distribui băuturi PepsiCo prin actualele operațiuni de îmbuteliere ale grupului american. Pepsi va continua să se ocupe de branding și marketing, iar compania chineză va începe să vândă sucurile proprii sub marca Tropicana.