Compania americană PepsiCo, care deține pe piața locală afacerea de îmbuteliere a băuturilor Pepsi și producătorul de snacks-uri Star Foods, a intrat pe piața băuturilor energizante cu brandul Adrenaline. Acesta este unul dintre puținele segmente din cadrul băuturilor răcoritoare care au înregistrat creștere anul trecut, în ciuda declinului economic, potrivit reprezentanților PepsiCo.
“Piața de băuturi energizante în România înregistrează un consum per capita la un nivel încă foarte scăzut, dar cu cea mai mare creștere agregată în ultimii ani în cadrul LRB – liquid refreshment beverages. Conform studiului Canadean, piața de energy drinks a atins anul trecut 14,7 milioane litri”, spune Jeanina David, Brand Manager CSD Flavors al PepsiCo România.
Luând în calcul un preț de 20 de lei (aproape 5 euro) pentru un litru de energizant, o valoare orientativă a pieței s-ar putea situa între 60 și 70 mil. euro. Pe această piață, PepsiCo se întâlnește cu firme precum Red Bull (care are brandul cu același nume), Coca-Cola (care are brandul Burn) și alții.
PepsiCo reprezintă un business de peste 200 de milioane de euro și aproximativ 2.000 de angajați în România. Firma americană operează pe plan local o fabrică de îmbuteliere a băuturilor Pepsi, Prigat sau Lipton în comuna Dragomirești, la ieșirea din Capitală spre Pitești, și o fabrică de snacks-uri în Popești-Leordeni.