Compania PepsiCo intentioneaza sa-si creasca capacitatea de imbuteliere din China cu o treime, prin extinderea productiei principalelor sale bauturi, Pepsi, 7-Up si Mountain Dew in incercarea de a micsora diferenta care o desparte de principalul sau rival Coca-Cola, relateaza Bloomberg.com.
Al doilea mare producator de bauturi racoritoare din lume va aloca cel putin 150 de milioane de dolari in urmatoarele 18 luni pentru construirea a sase fabrici de imbuteliere, a declarat Chu Wah, presedinte al PepsiCo Investment China. In urma acestei investitii capacitatea anuala de imbuteliere a filialei PepsiCo din China va creste de la 300 de milioane de lazi pana la aproximativ 400 de milioane iar vanzarile vor reusi sa isi pastreze “o crestere constanta de cel putin zece procente”, a declarat Chu Wah.
China, o piata de 1,3 miliarde de oameni unde dupa cum afirma Chu vanzarile de bauturi racoritoare au crescut “cu aproximativ 10 procente” anual in ultimii trei ani, este cruciala pentru eforturile depuse de Pepsi de a castiga teren in fata rivalului sau. Pepsi are 17 procente din piata bauturilor racoritoare din China fata de 33 de procente cat detine Coca-Cola. Aceasta se datoreaza si faptului ca Pepsi nu are la fel de multe fabrici de imbuteliere.
“La acest moment, cele 14 fabrici de imbuteliere pe care le are Pepsi nu sunt suficiente”, a declarat George Gu, consultant la firma din Beijing Canadean, care a studiat piata bauturilor racoritoare. “Ei au nevoie sa deschida mai multe fabrici in China. Ei nu au la fel de multe precum Coca-Cola”.
Pepsi a inceput sa investeasca in China in 1981, la doi ani dupa ce compania din Atlanta, Coca-Cola a reintrat pe aceasta piata, din care a fost expulzata in 1949 cand au venit comunistii la putere. Acum Coca-Cola are 30 de fabrici de imbuteliere in aceasta tara, care produc Coca-Cola, Sprite, Fanta si alte bauturi racoritoare.
In urmatorii trei ani Pepsi va mai deschide si doua fabrici de imbuteliere pentru sucurile din fructe. Acestea cat si alte tipuri de bauturi ar putea fi sursa unei cresteri mai mari a vanzarilor decat bauturile acidulate precum Pepsi si Cola, a spus George Gu, care crede ca Pepsi a intrat prea tarziu pe aceasta piata. “Sucurile de fructe, ceaiul si apa, toate au inregistrat cresteri mai mari decat bauturile acidulate”, a declarat Gu. “Momentul in care Pepsi a intrat pe piata este deja prea tarziu”, a completat el.
Replica rivalului: mambo in Europa
Pe tot cuprinsul Europei, un cantec mambo vechi de 70 de ani a cunoscut in ultima vreme o revenire spectaculoasa, cu remixuri care au ajuns pe primele pozitii in topurile muzicale din Spania, Olanda, Franta si Belgia. Acest lucru poate sa insemne ca oamenilor le place din nou muzica latina dinainte de razboi insa mai degraba totul se datoreaza eforturilor depuse de unul din cei mai mari investitori in publicitate: compania Coca-Cola. Aceasta a comandat o versiune noua a cantecului pentru a insoti un spot spaniol anul trecut. Coca-Cola s-a asociat cu casa de discuri BMG pentru a promova cantecul. Pe masura ce melodia a urcat in topurile muzicale din Spania, iar oamenii au inceput sa fredoneze refrenul cantecului, “Chihuahua!”, distribuitorii de Coca-Cola din alte tari au pasit pe urmele succesului spaniol. “Acest cantec a ajuns ceva care chiar comunica cu oamenii”, spune Jonatjan Chandler, purtatorul de cuvant al Coca-Cola pentru Europa. “Chihuahua a devenit un fel de parola”, adauga Chandler. raluca.mirescu@zf.ro