Perspectivele raman roze in publicitatea online

Yahoo! a alarmat luna trecuta comunitatea publicitatii online cand a avertizat asupra scaderii veniturilor din publicitate de la companiile auto si financiare. Intrebarea pusa de multi era: Daca Yahoo!, o companie multimiliardara, isi face griji in privinta vanzarilor de publicitate, celelalte companii de Internet ar trebui sa fie la fel de tensionate?
Raspunsul nu este, in orice caz, unul categoric, scrie Cnet.com. In mod cert, companiile care castiga sume serioase de pe urma vanzarii de publicitate pentru produse precum masini sau solutii financiare pentru cumpararea de imobile ar trebui sa impartaseasca temerile Yahoo!, scrie presa internationala. Analistii sunt de parere ca restul companiilor de pe piata de publicitate online se descurca bine, cel putin pentru moment.
“Pana acum, sursele noastre ne-au indicat ca problemele cu veniturile din publicitatea online au afectat in special Yahoo! si alte site-uri care fac profit din publicitatea provenind din sectorul financiar si auto”, a declarat Robert Peck, analist al Bear Stearns. “Surse din departamentul de marketing estimeaza ca sume importante, care altadata mergeau in conturile Yahoo!, merg acum catre site-uri cu un numar foarte mare de utilizatori, precum MySpace, Facebook si YouTube”, a adaugat Peck.
Daca vanzarile de case si masini vor continua sa scada, toata industria, de la televizoare la computere, poate fi afectata. Si aceasta inseamna ca marile companii consumatoare si producatoare de computere isi vor scadea cheltuielile pentru publicitate.
“Cred ca unele lucruri petrecute la Yahoo! nu vor afecta doar aceasta companie, dar ele sunt determinate de factori macroeconomici care afecteaza intreaga piata de publicitate”, a afirmat Mark May, analist la Needham & Co.
Susan Decker, directorul financiar de la Yahoo!, a declarat, in cadrul unei conferinte organizate de Goldman Sachs, ca in ultimele saptamani compania a observat o scadere in veniturile din publicitatea pentru serviciile auto si financiare. Decker a estimat atunci ca veniturile din trimestrul al treilea, excluzand costurile achizitiei de trafic, se vor situa in jumatatea inferioara a estimarilor companiei de 1,12 – 1,23 mld. dolari (878 – 965 mil. euro). Costurile achizitiilor de trafic reprezinta comisioanele platite de companie catre partenerii alaturi de care ofera continut.
Avertismentul venit din partea Yahoo!, care a programat pentru 17 octombrie publicarea rezultatelor financiare proprii, nu a avut un efect dezastruos, dar a fost suficient pentru a produce temeri.
Analistii chestionati de Thomson Financial se asteapta la venituri de 1,11 – 1,2 mld. dolari (874 – 945 mil. euro) si estimeaza inregistrarea unui profit per actiune de 9 – 12 centi.
Un purtator de cuvant al companiei a declarat ca Yahoo! nu va oferi niciun detaliu legat de aspectele financiare. “Yahoo! este intr-o pozitie buna, cu o audienta puternica, loiala si in crestere”, a declarat Joana Stevens, purtatoare de cuvant a companiei, citata de presa internationala. “Consideram ca pe termen lung suntem bine pozitionati pe piata”, a precizat reprezentatul companiei.
Conform unui studiu al Nielsen/ NetRatings, Yahoo! incaseaza 45% din banii cheltuiti global pe publicitatea pentru serviciile financiare si 25% din cei alocati reclamelor din sectorul auto. Cele doua sectoare reprezinta 37% din veniturile din publicitatea online incasate de Yahoo! in primele opt luni ale acestui an.
Amploarea problemelor Yahoo! a fost agravata si de angajatii care au demisionat in ultimul an, in special din cadrul fortei de vanzari. “In orice departament s-ar intampla acest lucru, si in particular in sectorul de vanzari, rezultatul este acela ca este foarte greu sa mai prevezi cu exactitate ce venituri vei avea de la diverse categorii de companii”, a declarat May.
Per ansamblu, piata publicitatii online este una sanatoasa, arata unele studii. Conform cifrelor furnizate de Interactive Advertising Bureau (IAB) si PricewaterhouseCoopers (PWC), cheltuielile pentru publicitatea online au atins un nivel record in prima jumatate a acestui an. Veniturile din publicitatea interactiva din Statele Unite s-au situat in jurul sumei de 8 mld. dolari (6,3 mld. euro) in prima jumatate a anului, in crestere cu 37% fata de perioada similara a anului trecut.
Google, care detine o cota de piata mai mare decat Yahoo! si venituri superioare din publicitatea de pe motorul de cautare, este pe punctul de a atinge asteptarile analistilor de pe Wall Street pentru cel de-al treilea trimestru puternic consecutiv, a precizat Peck.
Estimarile privind vanzarile din publicitatea online raman roz, cel putin in urmatorii ani. Conform unui studiu de piata efectuat de eMarketer, cheltuielile pentru publicitatea online din Statele Unite se asteapta sa creasca in acest an cu 26,8% si cu 15% in anul urmator. Pentru 2008 se asteapta o crestere de 17,5% fata de 2007, dar piata va cunoaste o incetinire a cresterii in 2009, in timp ce in 2010 se va inregistra o crestere de doar 6,8%.
Raportul reflecta asteptarile analistilor ca, pe termen mediu si lung, economia va inregistra o tendinta descendenta, a declarat David Hallerman, analist la eMarketer.
“Companiile vor renunta in primul rand la cheltuielile pe publicitatea online inainte de taia fondurile legate direct de vanzari”, a adaugat el.
Publicitatea online se afla printre primele activitati la care ar renunta o companie care intampina dificultati financiare.
“Publicitatea este un indicator de alarma asupra starii de ‘sanatate’ a pietei. Daca oamenii sunt ingrijorati de pretul chiriei sau al ipotecii, acestia vor fi mai putin receptivi la reclame pentru masini”, a declarat Hallerman.