Philip Morris isi revizuieste prognozele privind profitul

Pretul actiunilor celui mai mare producator de tigari din lume, Philip Morris, a scazut cu aproape 14% in decursul sedintei bursiere de marti dupa ce compania si-a revizuit previziunile de profit pentru anul 2003, avertizand ca acesta a fost afectat de importurile de tigari ieftine si de cele contrafacute, relateaza Financial Times. De obicei, principalele marci detinute de Philip  Morris se vand la preturi care sunt cu 55%, 65% mai mari decat cele ale marcilor ieftine. Compania a declarat ca incearca sa reduca aceasta diferenta pana la aproximativ 45%, in conditiile in care cota sa de piata a mai scazut cu 1,5% ajungand la 49,2% in decursul lunilor iulie-septembrie.
Oficialii Philip Morris au declarat ca “nu mai sunt in pozitia de a confirma” previziunile anterioare care promiteau o crestere a profitului pe actiune de 8-10 procente pentru anul viitor. Insa compania inca se mai asteapta sa realizeze cresterea de 3% – 5% a profitului pe actiune prevazuta pentru acest an. Acest anunt a survenit la sase saptamani dupa ce Philip Morris a declarat ca in acest an cresterea profitului pe acest an va fi cu mult mai mica decat estimarile initiale de cel putin 9%.
Philip Morris, care produce celebrele tigarete Marlboro a avertizat in luna septembrie ca o economie slabita, cresterea taxelor si “cresterea consumului axat pe costuri mici” au indreptat fumatorii spre marci mai ieftine. Aceasta tendinta a alimentat cresterea importurilor ieftine si a vanzarilor de tigari produse ilegal, impulsionand totodata pe micii producatori de marci ieftine. Dinyar Devitre, directorul financiar al Philip Morris a declarat ca piata a fost “mai instabila decat se anticipase initial, in special datorita unui aflux de importuri de tigari ieftine sau contrafacute”. Compania aloca pana la 650 milioane dolari pentru promotii in incercarea de a atrage din nou fumatorii.
Philip Morris nu este singurul producator de tigari care se confrunta cu deteriorarea veniturilor, avand in vedere ca rivalul sau RJ Reynolds a emis un avertisment in privinta profitului in luna septembrie.
Martin Feldman, analist la Merrill Lynch, si-a redus estimarile pentru profitul de la Philip Morris de anul viitor. “Suntem tot mai ingrijorati fata de abilitatea Philip Morris de a creste preturile in 2003”, a declarat Feldman.