Specialistii de la firma de monitorizare Alfacont Mediawatch sunt de parere ca piata bruta de publicitate din Romania se afla pe acelasi trend crescator, din ultimii patru ani. De asemenea, spun ei, ritmul de crestere al pietei brute a imprimat si pietei nete aceeasi dinamica, insa in procent mai redus. Aceasta s-a datorat faptului ca in cadrul cifrelor brute vehiculate s-au reflectat valorile la rate-card, neputandu-se face o separatie clara fata de contractele tip barter sau o evidentiere a discount-urilor acordate.
Valorile brute, in special in cazul televiziunilor, difera mult fata de situatia reala , valorile nete fiind mult mai mici. Acestea sunt insa utile, pentru ca subliniaza termenii de comparatie a investitiilor in publicitate ale companiilor si ofera o imagine mai detaliata a pietei.
Difuzarea reclamelor pe canalele clasice (TV, radio, presa scrisa) a adus mass-media, in primele sase luni ale acestui an, venituri brute de circa 893 milioane euro (calculate la rate card), conform Alfacont Mediawatch. Televiziunile au continuat sa beneficieze de cele mai mari investitii brute in difuzarea publicitatii, in comparatie cu presa scrisa si cu radiourile.
“Piata de publicitate din Romania are o crestere constanta de la an la an, cu o medie de 15%. Comparativ cu aceeasi perioada a anului precedent, in primele sase luni din 2004 s-au difuzat cu 39% mai multe minute de publicitate si cu 30% mai multe spoturi publicitare. Diferentele dintre ani sunt date de factorii de crestere si de tipul de media care creste. Astfel, in primul semestru al anului 2004, cresterea a fost data, in principal, de urmatorii factori: cresterea naturala a preturilor nete, in special de televiziune; trecerea de la tranzactionarea spatiului publicitar din dolari in euro; dezvoltarea naturala a pietei prin venirea si plecarea unor advertiseri, proces care a avut o balanta pozitiva si cresterea bugetelor de publicitate la unii clienti, crestere data fie de lansarea unor noi branduri, fie de acutizarea competitiei in industria respectiva”, a comentat Marcel Straut, Managing Partner Splendid Media.
Din punct de vedere al tipului de media, el este de parere ca televiziunea a avut cea mai mare crestere – 20%, urmata de piata revistelor cu o crestere de pana la 15%. “Spre deosebire de piata de televiziune, motorul cresterii in piata revistelor este unul mult mai <sanatos> si anume lansarea mai multor reviste cat mai specializate si ocupand nise tot mai inguste de audienta. In primele sase luni din 2004, ritmul de lansare a noilor reviste a fost de doua reviste pe luna. Cu cat sunt mai multe reviste, cu atat clientii de publicitate au posibilitatea sa isi atinga targetul mult mai usor”, completeaza Marcel Straut.
In opinia sa, televiziunea a crescut datorita faptului ca inca este cel mai ieftin mediu, din punct de vedere al costului pentru atingerea a 1.000 de persoane.
“In 2004, televiziunea va atinge un plafon maxim al investitiilor. Limitarile si amenintarile pentru piata de televiziune sunt: limita maxima a minutelor de publicitate pe ora permise de lege (acum se consuma o medie zilnica de 80% din acest spatiu) iar, tinand cont ca tranzactionarea spatiului publicitar in televiziune se face in functie de audienta, amenintarea fiind scaderea audientelor”, conchide specialistul Splendid Media.
In primul trimestru din 2004, cele mai importante trei domenii, pentru care s-au investit cei mai multi bani, au fost reprezentate de: produsele de igiena si cosmetice (123 milioane de euro brut), bauturile alcoolice (80 milioane de euro brut) si bauturile nealcoolice (61 milioane de euro brut). In aceeasi ierarhie mai apar produsele chimice pentru gospodarie, serviciile de telecomunicatii (mobila, fixa), dulciurile (ciocolata, napolitane, jeleuri), medicamentele sau cafeaua. Pe de alta parte, in cadrul domeniului principal, reprezentat de “produsele de igiena si cosmetice”, se remarca in primul rand categoria “sampon si balsam”, cu 34 milioane euro brut. in cadrul “bauturilor alcoolice”, care ocupa pozitia a doua in randul domeniilor principale, “berea” este cea mai importanta categorie, cu 50 milioane euro brut investiti, iar in cadrul “bauturilor nealcoolice”, sucurile acidulate sunt cea mai importanta categorie, cu 39 milioane euro brut investiti.
In ceea ce priveste topul principalilor trei advertiseri, care, in primele sase luni ale 2004, au investit cei mai multi bani in difuzarea publicitatii, acesta este, potrivit datelor furnizate de Alfacont Mediawatch, urmatorul: Procter & Gamble (59 milioane de euro brut), Unilever (36 milioane de euro brut) si Coca-Cola Co. (29 milioane de euro brut). Pe pozitiile urmatoare s-au situat: European Drinks & Food, Kraft Foods Romania, L’oreal Romania, Wrigley’s, Beiersdorf Romania si Orange.
“In prima jumatate a anului piata de publicitate a avut un trend usor crescator, in special la presa scrisa si TV, iar, comparativ cu aceeasi perioada a anului 2003, putem spune ca a avut loc o usoara diversificare a ofertelor”, a declarat Dan Buricatu, Media&Co-Fi Specialist in cadrul Orange Romania.
Referitor la modul in care s-au reflectat investitiile in publicitate in rezultatele companiei, Dan Buricatu a precizat ca, prin metodele de promovare adoptate in primul semestru, operatorul de telefonie si-a atins obiectivele stabilite.
In ceea ce priveste evolutia industriei de publicitate din Romania in 2004, reprezentantul Orange Romania este de parere ca nu vor interveni modificari semnificative fata de prima jumatate a acestui an.
Pe locul al zecelea in topul realizat de Alfacont Mediawatch, s-a situat compania Nestle, urmata de Quadrant Amroq Beverages (QAB), Mobifon, Danone si Henkel.
Firma Alfacont Mediawatch monitorizeaza in mod constant piata de publicitate din Romania si include in veniturile brute orice reclama, chiar si pe cele din cross-promotion. In cadrul investitiilor brute in publicitate nu a fost luat in calcul nici un discount, astfel ca fiecarei reclame ii corespunde un rate-card oficial. Firma monitorizeaza orice reclama sau advertorial, cu exceptia anunturilor de mica publicitate.