Piața de publicitate din România va înregistra o creștere de 1,9% în anul 2014, digitalul urmând să își continue creșterea, potrivit noului set de predicții ale ZenithOptimedia. Publicitatea va începe să cunoască în următorii zece ani cea mai puternică perioadă de dezvoltare susținută, înregistrând o creștere globală estimată la 5,3% (în 2014), față de 3,6% (în 2013). ZenithOptimedia estimează că această creștere va ajunge la 5,8% în 2015 și 2016, datorită tehnologiei mobile. Conform noului set de predicții făcute de ZenithOptimedia, creșterea consumului global de publicitate în anul 2014 va fi influențată de stabilitatea pieței de publicitate europene, precum și de cele trei evenimente care au loc la patru ani: Jocurile Olimpice, Cupa Mondială la Fotbal și alegerile din Statele Unite. În privința României, rețeaua ZenithOptimedia spune că este rezervat optimistă.
„Ne așteptăm ca 2014 să fie anul mult așteptat și să schimbăm sensul trendului. Suntem optimiști pentru că avem evenimente de anvergură care ar trebui să atragă și la nivel local investiții adiționale. Suntem optimiști pentru că, indiferent de evoluția GDP-ului sau scăderea consumului, scăderea cumulată din ultimii ani a pieței de media a depășit și cele mai negre estimări. Suntem totuși rezervați, căci politicul local își poate pune amprenta, așa cum a mai făcut-o în acești ultimi ani, adâncind criza în care industria de media se află deja“. Potrivit ZenithOptimedia, după cinci ani de scăderi succesive ale pieței de publicitate din România, pentru 2014 este preconizată o creștere ușoară de 1,9%.
Articol publicat în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 10.12.2013