Dupa zeci, sute de remedii oferite bolilor din sezonul rece (mai ales “raceala si gripa”) a intrat in forta pe micul ecran grila bolilor de primavara-toamna.
Vor fi fiind explicatii stiintifice pentru explozia, in vara, a campaniilor la medicamente anti-constipatie sau anti-diareice.
Oricum, aceasta ofensiva publicitara este cu probleme. Pe de o parte, agentiile trebuie sa fie creative, amuzante avÃ¥nd la indemÃ¥na o tema “delicata”, greu de abordat. De cealalta parte, consumatorii sunt asaltati cu aceste povesti de sezon care, vom vedea, pot crea mari dureri de cap (sau de burta, pentru ipohondri…).
Sa exemplificam cu istoria miraculoasei tablete cu 30 de drajeuri Dulcolax, una dintre reclamele care creeaza exact acel tip de ambiguitate nedorita atunci cånd vrei sa fii prea creativ: barbatul visurilor pedaleaza catre colon.
O femeie frumoasa (cu o gura mare si rujata strident) se indreapta provocator catre tableta de drajeuri anti-constipatie. De aici ar fi putut urma variantele clasice: femeia inghite drajeul si se simte in al noualea cer; sau din drajeurile cu pricina emana o lumina salvatoare etc. Ei bine, nu!
In reclama la Dulcolax, femeia se gÃ¥ndeste, surpriza!, la un barbat. Care merge pe bicicleta si care intÃ¥lneste indicatoare de circulatie precum: “ficat” sau “spre intestine”. Domnul de pe bicicleta, si el din galeria “manechine”, merge sigur, fara greseala, catre… colon, aflam de la vocea din off. CÃ¥nd se apropie de tinta (nu vreau sa merg mai departe cu imaginatia!) revine imaginea cu doamna vesela, si mai vesela…
Creativitatea cu orice pret condimentata cu medicamente anticonstipatie naste monstri!
Exista un singur pericol, unul mare: acela de a privi cu ceva mai multa atentie respectiva poveste. Si nu-ti trebuie mai mult de cåteva minute ca sa ajungi la incredibile concluzii.
La o privire superficiala reclama poate fi interpretata astfel: iata ce viata luminoasa are fata asta care consuma Dulcolax si, colac peste pupaza, mai are si un iubit frumos.
La o a doua privire, situatia se schimba: de fapt cine este acest mascul aratos de vreme ce pedaleaza grabit catre intestine? De ce iubitul fetei se plimba printre ficati si rinichi? Mai are rost sa continuu demonstratia?! Ambiguitatea este una cåt se poate de dizgratioasa. Si, dupa o aventura a interpretarii atente, va asigur ca nu veti mai dori sa vedeti decåt reclame terne despre medicamente care-ti fac viata mai buna si atåt. Macar nu-ti exileaza fanteziile in tubul digestiv!
Evenimentul saptamånii: ARBOmedia si TVR renunta la parteneriat, la dorinta acesteia din urma. Si asta nu e tot.
Dupa ce cåtiva ani n-a spus mai nimic despre relatia dintre ARBOmedia si postul public, Valentin Nicolau iese la rampa si declara ca a fost un contract pagubos si ca ar fi cerut regiei sa nu mai vånda publicitate sub un anumit nivel.
Nicolau are scuza ca macar si-a dat demisia, intr-un final.
Dar ce scuza au departamentele financiare si restul administratiei care asteapta linistite “schimbarea”?
Nu putea Nicolau sa duca pe cai gresite un intreg detasament: acolo este o intreaga echipa care a manageriat defectuos bani multi si publici. Se pare ca e de ajuns sa gasesti un tap ispasitor, iar restul devin automat absolviti de “pacate”. Aceasta este una dintre capcanele schimbarilor intempestive – sunt trasi la raspundere unul sau doi responsabili vizibili…
Inca o observaTie: este trista pentru showbiz diferenta de forta si de influenta dintre artist si sponsor.
A venit vara si mai multe beri si bauturi racoritoare au decis sa faca turnee prin tara, actiune garnisita si cu ceva muzica… E induiosator sa vezi cum se strÃ¥ng in jurul cÃ¥te unui brand detasamente de muzicanti care cÃ¥nta in concerte gratis prin tara.
Deocamdata n-au aparut acei artisti atÃ¥t de puternici incÃ¥t sa fie doriti de un sponsor si sa dea si concerte platite… CÃ¥ndva, poate, vor ajunge si sponsorii la mÃ¥na artistilor. Si nu invers.
Exista, pe de alta parte, si o situatie de complacere a companiilor cu forta in RomÃ¥nia. CÃ¥nd una dintre ele va demonstra ca poate aduce aici artisti mari din Vest, abia atunci efectul urmarit va fi vizibil. PÃ¥na atunci sa ne amuzam cu tot felul de cÃ¥ntari prin resedintele de judet…
* Costi Rogozanu este redactorul-sef al revistei ApropoTV, comentator in domeniile cultura, mass-media