Intr-o epoca in care economia mondiala se confrunta cu probleme serioase, o intrebare aparent neserioasa inca mai framanta mintile reprezentatilor marilor firme de moda, dar si ale oamenilor de afaceri: il face sau nu-l face haina pe om?
Dupa unele statistici, costumul pare sa revina in forta, facand ravagii in special in America, iar acest lucru ar putea fi explicat in mai multe feluri. Una din cauze ar fi decaderea imperiilor dot-com, dupa cum sustine un reprezentant al firmei Marks&Spencer.
Dupa o perioada in care nu conta cum esti imbracat cat cereai bani investitorilor, antrepenorii noii economii trebuie sa faca eforturi serioase in a convinge.
“Reprezentantii dot-com-rilor trebuie sa fie bine imbracati in fata oricarui potential investitor,” spune oficialul Marks&Spencer.
Dupa altii, acest lucru poate fi explicat prin dorinta fireasca de a arata bine a celui care merge sa-si gaseasca un alt job si care incearca sa-si lustruiasca imaginea cu ajutorul costumului. Dupa altii, oamenii par sa se fi saturat pur si simplu de imbracamintea prea aerisita. Adevarul este insa undeva la mijloc.
Marile case de moda incearca sa-si modeleze creatiile vestimentare dupa evolutia gustului public. La Milano, de pilda, Hugo Boss incearca sa raspunda gustului in schimbare atat la nivelul hainelor de ocazie, cat si la nivelul celor neconventionale.
“In colectia de toamna/iarna, costumul va fi un element important din garderoba unei femei, insa va fi purtat intr-un mod mult mai lejer,” spune un designer al casei de moda Hugo Boss. “In acelasi timp, imbracamintea formala devine mai sic si mai sofisticata, cu forme sportive din materiale luxoase.”
La nivel de companii, un exemplu ar fi firma de recrutare Korn/Ferry, care a transmis angajatilor sai un memo prin care le impune costumul si cravata, “ca raspuns la un model de afaceri mai traditional.”
Insa exemplul suprem l-a dat chiar familia prezidentiala de la Casa Alba, care a impus un cod de imbracaminte format din sacouri si cravate, interzicand blugii chiar si in weekend-uri, in contrast cu codul impus de precedenta administratie Clinton.
Totusi, majoritatea firmelor din SUA si Europa raman fidele hainelor mai putin conventionale. Carlo Pambianco, CEO al firmei de consultanta internationala de moda Pambianco din Milano spune ca Europa nu trece prin schimbarile radicale la care este supusa America.
“In Europa, stilul neconventional este in plina dezvoltare, pe cand in SUA, dupa ce au atins un non-conformism excesiv, acum vor sa se intoarca la conformism,” spune Pambianco.
Exista insa oameni care cred ca costumul nu le serveste decat atunci cand vrei sa inchei o afacere, cand ai un interviu pentru o slujba sau cand ai o intalnire cu un client. In rest, acestia au in garderoba de serviciu tricouri si adidasi.
Pentru a atrage clienti din aceasta categorie, firme ca Hartmax si Brooks Brothers incearca sa creeze costume mai confortabile din materiale mai moi si mai flexibile. “Barbatii nu vor sa arate scortosi si sa intimideze,” spune un reprezentant al firmei Loius Boston. “Nu vor sa fie numiti ‘costume’.”
Pentru femei, Liz Clairborne a introdus sacouri lungi, cu un singur nasture, care se indeparteaza de ideea de costum, iar firma Gap a introdus costume din blugi, la pretul de 350 USD.
Desi toata lumea vorbeste deja de un curent, cifrele nu spun chiar acelasi lucru. In timp ce in Europa, vanzarile de costume pe anul trecut sunt greu de estimat, in SUA, vanzarile de costume barbatesti au crescut cu 8,5 procente, atingand cifra de 3,82 miliarde USD, potrivit cercetarilor NPD Grop Inc.
Vanzarile la costumele de dama au crescut si ele cu 6 procente fata de 1999, ajungand la 3,67 miliarde, insa n-au atins inca cifra de 3,74 miliarde din 1998.
Punctul pe ‘i’ il pune insa directorul Doneger Group, David Wolfe, care sustine ca vanzarile de haine neconventionale au crescut, iar aparentul boom pe care il inergistreaza vanzarile de costume nu poate fi explicat decat intr-un singur fel: industria modei incearca sa se reorienteze in alta directie.
“Am auzit de tot felul de studii care spun ca oamenii care se imbraca bine sunt mai productivi,” spune Wolfe. “La inceputul anilor ’90, aceleasi studii spuneau ca, dimpotriva, cei ce se imbraca prost sunt mai productivi. S-a dovedit insa ca nu este asa.”