Printre masurile de eficientizare luate de Parktiker, care opereaza 26 de magazine la nivel local, se numara si renuntarea la recrutarea de angajati sezonieri. In anii anteriori, cand retailul de bricolaj crestea cu 20-30% pe an, retelele incepeau cautarile pentru forta de munca sezoniera din lunile martie-aprilie. Acestia reprezinta in medie 10-15% din numarul total de salariati la nivelul unui magazin de bricolaj, potrivit datelor din piata.
“Exista cateva proiecte de extindere pe care le avem in diverse stadii de pregatire in acest moment, dar calendarul pentru finalizarea lor depinde de evolutia pietei in actualele conditii economice. Prioritatea, deocamdata, este adaptarea ofertei la situatia pietei”, a declarat Michael Krahn, directorul general al Praktiker Romania. El a exemplificat prin lansarea in acest an a unei oferte de finantare in parteneriat cu Garanti Bank, creditele avand o perioada de gratie de 6 luni pentru plata primei rate catre banca si dobanda si comision de acordare zero.
Inghetarea creditarii este cea care a dat startul declinului sectorului DIY in ultimele luni din 2008, in conditiile in care piata depinde foarte mult de ritmul dezvoltarii constructiilor si de aparitia unor proiecte imobiliare noi.
Praktiker, care este liderul sectorului DIY, dupa valoarea cifrei de afaceri, a realizat in primele trei luni ale anului vanzari de 45 mil. euro la nivel local, in scadere cu 15,6% fata de perioada similara din 2008. Declinul vanzarilor in lei a fost de 2,6%, cu toate ca reteaua s-a extins cu cinci magazine in intervalul mentionat, ajungand la un numar de 25 de unitati la finele T1 din 2009.
Krahn a mai mentionat ca programele buy-back pentru scule electrice derulate din luna martie cu furnizorii Bosch si Black & Decker si-au facut resimtite efectele in vanzari, insa nu a dorit sa ofere mai multe detalii.
In perioada sarbatorilor de Paste promotiile de tip buy-back au fost utilizate in special de catre retelele de magazine din electroretail.
In aceasta primavara Praktiker a derulat si o campanie puternica de reduceri de preturi la articolele de sezon, fiind aplicata o reducere de 20% la 700 de produse pentru camping. “Masurile luate pana acum pentru a diminua impactul declinului cererii pe piata de profil fac parte dintr-un plan extins, adaptat pentru aceasta perioada, dar care nu iese din zona urmarita in conditii economice normale. Abordarea este practic aceeasi, singura diferenta apare in privinta prioritatii pe care o alocam unor masuri in fata celorlalte”, precizeaza Krahn.
Schimbari in consum
Companiile estimeaza ca 2009 va fi primul an de scadere a comertului de bricolaj, care pana acum a inregistrat cresteri anuale de peste 20-30%. Jucatorii din piata au sesizat deja schimbari la nivelul comportamentului de consum in acest an.
“Consumatorii nu cer produse mai ieftine, ci sunt mult mai atenti la ceea ce cumpara. Sunt mult mai putin dispusi sa dea bani pe un lucru despre care nu sunt convinsi ca le satisface asteptarile, mai ales daca este vorba de produsele pentru amenajari”, afirma Krahn.
Directorul Praktiker prognozeaza un final de an dificil pentru jucatorii din piata.
“Tendinta negativa a pietei DIY a aparut la sfarsitul lui 2008, iar anul acesta a continuat si s-a accentuat. Primul punct critic pentru intregul sector de retail, inclusiv segmentul DIY, a fost atins in trimestrul intai. Lunile care au urmat au adus o usoara redresare, dar situatia a ramas in continuare dificila, deoarece piata urmeaza tendinta declinului economic general”, spune Krahn.
In aceste conditii, el se asteapta sa vada pe piata in ultimele luni din an o reeditare a impactului puternic din trimestrul intai. Declinul pietei de profil in T1, comparativ cu primele trei luni din 2008, a fost sub 10%, potrivit estimarilor unor jucatori din piata.
Vanzari in scadere
Anul trecut, retailerul a raportat afaceri de 292 mil. euro la nivel local.
“Magazinele retelei noastre evolueaza diferit unul fata de celalalt, iar acest lucru s-a intamplat si in trimestrul intai si este valabil si in prezent. In primele trei luni ale anului mai multe magazine din retea au avut cresteri ale vanzarilor fata de aceeasi perioada din 2008. Tendinta de scadere a aparut mai intai in orasele unde efectele declinului economic s-au facut simtite mai puternic”, mentioneaza directorul Praktiker Romania.
Anul trecut, piata romaneasca a fost in centrul expansiunii Praktiker in afara Germaniei, fiind deschise la nivel local cinci magazine, prin investitii cuprinse intre 8 si 15 mil. euro pe unitate.
Compania a anuntat diminuarea ritmului de expansiune in acest an pe fondul schimbarilor de trend din piata, insa nu a precizat pana acum numarul deschiderilor planificate.
Cei mai mari competitori ai sai sunt compania franceza Bricostore si reteaua romaneasca Dedeman, controlata de fratii Adrian si Dragos Paval.