Pirateria a devenit un fenomen care a luat tot mai multa amploare si impotriva caruia trebuie sa ia masuri serioase atat oficialitatile statelor, cat si conducerile companiilor.
Oficialii companiei americane de entertainment Warner Home Video au decis sa adopte o noua strategie in ceea ce priveste problema pirateriei. “Daca nu ii putem combate, sa ne alaturam lor”, pare a fi noua deviza a celor de la Warner Home Video, scrie Financial Times.
In urma unor valuri de plangeri impotriva celor care fac ilegalitati pe piata cinematografica din China, sediul Warner din statul asiatic a inceput sa vanda DVD-uri ale filmului “The Aviator” la preturi reduse. Cu toate acestea, nu se poate sti sigur daca acest experiment va avea succes, desi copiile vandute la pret redus ale filmului in cauza se afla pe rafturile magazinelor de cateva luni deja. Cel putin, sunt o dovada clara a faptului ca Hollywoodul incepe sa abordeze intr-o maniera mai inteleapta problema cererii si ofertei.
Cu toate ca majoritatea companiilor se impotrivesc ideii de comercializare a bunurilor falsificate, pirateria a fost incurajata tocmai de aceste companii, care, de cele mai multe ori, practicau preturi prea ridicate pentru consumatori. Bunurile originale puteau fi achizitionate doar de un numar redus de consumatori, care faceau parte dintr-o categorie sociala care depaseste media. Aceasta situatie se aplica mai ales in cazul celor care produc si comercializeaza bunuri de lux, ale caror copii nu ar reprezenta decat un simbol al kitsch-ului si saraciei.
Datele oferite de studiile asupra numarului de copii piratate vandute in defavoarea exemplarelor originale sunt, cel mai adesea, exagerate si lipsite de veridicitate. Pirateria poate implementa, pe de alta parte, la nivelul constiintei consumatorilor, o anumita dependenta fata de compania originala care produce bunul respectiv. Acesta a fost cazul companiei Microsoft, in momentul in care s-a extins in China. “Chinezii vor deveni, la un moment dat, dependenti, iar in acel moment noi va trebui sa gasim o modalitate pentru a obtine castiguri”, spune Bill Gates.
Pirateria reprezinta totusi un fenomen negativ, cel putin in principiu, care ar trebui combatut cu toate armele. Cu toate acestea, lupta impotriva pirateriei ramane la stadiul de discutie si apologetica, intrucat nu sunt luate masuri serioase din punct de vedere legal si diplomatic. In plus, producatorii nu fac niciun demers pentru a stabili preturile in mod realist, astfel incat produsele lor sa fie accesibile pentru cat mai multi clienti.
Diferentele de preturi pot, pe de alta parte, crea probleme, intrucat sunt state in care se practica o politica a preturilor ridicate si altele in care preturile sunt, in general, scazute. Mai exista, desigur, si problema barierelor nationale, cum ar fi limba sau variatiunile nationale ale produselor. Aceste probleme sunt insa mai greu sesizabile in domenii cum ar fi muzica si cinematografia.
Daca experimentul pe care cei de la Warner Home Video ar fi preluat si de alte companii similare, structura preturilor din industria occidentala de entertainment ar putea fi serios amenintata.